Por que usar o vídeo marketing? Os números não deixam dúvidas

O site Review42 fez um impressionante apanhado de dados que deixa claro por que usar vídeo marketing é vital em qualquer estratégia de comunicação de um negócio. Você verá a seguir os números mais significativos desta prática que arrebanha cada vez mais adeptos, conforme as marcas precisam reforçar suas presenças digitais.

Você sabia que o vídeo marketing é usado por quase 90% dos profissionais da área na atualidade? Isso não é à toa. Mesmo que os vídeos não tragam dinheiro diretamente (a menos que sejam monetizados), eles promovem com maestria o engajamento do público, o tráfego e os cliques nos sites, blogs e redes sociais.

Neste artigo, vamos comprovar a afirmação sobre a importância do vídeo marketing para os negócios na atualidade por meio da apresentação dos números desta indústria.

Mas, antes, um pouco de história.

De acordo com o Martech Cube, o vídeo marketing já percorreu um longo caminho desde 1941, ano em que começou. A marca de relógios Bulova lançou o primeiro comercial em vídeo em uma estação de TV de Nova York. Posteriormente, o nascimento dos computadores, a evolução da Internet e o desenvolvimento dos smartphones tornaram o vídeo uma parte integrante e eficaz das estratégias de publicidade e marketing.

Hoje, o conteúdo de vídeo é visto como um método capaz de aumentar o reconhecimento da marca (brand awareness) e também melhorar as conversões. Como resultado, tem havido um aumento constante na contratação de profissionais de vídeo marketing, tanto freelancers quanto assalariados.

Por que usar o vídeo marketing? Conheça os dados que não deixam dúvidas

Você sabia que…

• Os conteúdos de vídeo em redes sociais geram 1200 compartilhamentos a mais do que imagens e conteúdos de texto combinados?
• É 1,81 vezes mais provável que os indivíduos que assistiram a um vídeo efetuem uma compra, em comparação com os não espectadores?
• Os vídeos em uma página de destino aumentam a conversão do site em 80%?

Estes são apenas alguns destaques dos dados a serem apresentados neste artigo. Continue conosco!

Segundo o Review42, para ter sucesso em sua jornada de expandir o negócio ou começar um novo, você precisa ter 3 coisas essenciais:

✅ Uma ideia legal.

✅ Uma estratégia de marketing que funcione.

✅ Uma abordagem sincera e natural com seus seguidores / clientes.

O que você vai ver a seguir são dados e informações interessantes sobre vídeo marketing que, se usadas como norte para a sua estratégia de comunicação, poderão trazer resultados mais rápido do que você imagina.

Estatísticas e tendências do vídeo marketing

Agora vamos entender o que está acontecendo nesta indústria milionária. As informações a seguir podem levar a algumas conclusões interessantes sobre este mercado cada vez mais competitivo e exigente.

O marketing de conteúdo gera três vezes mais leads do que o outbound marketing (e custa 62% menos)

(Fonte: Content Marketing Institute)

• Os gastos com criação de conteúdo aumentaram 56% ao longo de 1 ano, seguido por um aumento nos gastos com equipe de marketing (37%) e distribuição de conteúdo pago (36%).
• 65% das empresas B2B reconheceram um aumento no sucesso geral do marketing de conteúdo.
• O principal fator para o crescente sucesso do marketing de conteúdo B2B é a produção de conteúdo de alta qualidade (78%).
• Os profissionais de vídeo marketing alcançam um aumento de 54% no reconhecimento das marcas pelas quais trabalham.

▶ As empresas estão entendendo rapidamente o poder do vídeo marketing e se adaptando a ele, investindo cada vez mais na criação de conteúdo. Não só é importante produzir conteúdo, mas também entregar produções com qualidade, pois o público não espera nada menos do que isso.

80% dos usuários se lembram de um anúncio em vídeo que visualizaram nos últimos 30 dias

(Fonte: Biteable)

• O uso do vídeo como ferramenta preferencial de marketing continua crescendo (87% no início de 2019).
• 87% dos consumidores gostariam de ver mais vídeos de suas marcas favoritas.
• Ao longo de 1 ano, o uso de conteúdo audiovisual aumentou 64%.
• Pelo menos 81% das empresas de todos os tamanhos relataram aumento nas vendas com vídeos explicativos.

▶ Os números são bastante claros: ao assistir a vídeos, as informações ficam conosco por mais tempo. Ver e ouvir alguém falando diretamente torna nossa experiência mais rica e mais fácil de lembrar. Por isso, não é de se admirar que as estatísticas de consumo de vídeo estejam disparando.

Por terem maior apelo aos sentidos, os vídeos gravam suas mensagens na memória. Fonte: GIPHY.

78% assistem a vídeos online todas as semanas, e 55% todos os dias

(Fonte: Biteable)

• Os vídeos são a mídia preferida quando se trata de aprender sobre um novo produto ou serviço (68%).

▶ Não apenas a geração dos millennials (nascidos entre 1981 e 1996) prefere assistir a vídeos mais do que ler o conteúdo. Em uma escala global, pessoas e empresas estão cada vez mais inclinadas a apresentar seus serviços, produtos e ideias na forma de um vídeo.

Mais de 1 bilhão de horas de vídeos são consumidos todos os dias apenas no YouTube

(Fonte: Biteable)

• Para aumentar a presença de sua marca nas mídias sociais, 70% dos profissionais de marketing postam vídeos no Youtube, 74% postam stories no Instagram e 81% deles postam vídeos no Facebook.
• Os vídeos do LinkedIn e do Instagram foram 51% mais usados pelos profissionais de marketing em 2019, em comparação com 2018.
• Um vídeo postado no YouTube tem 52 vezes mais probabilidade de aparecer na primeira página de resultados do Google, em comparação com um arquivo de texto.

▶ O YouTube se tornou o segundo maior mecanismo de pesquisa (atrás apenas do Google) e está disponível em 91 países e em 80 idiomas diferentes. Fica evidente que você deve considerá-lo em sua estratégia de vídeo marketing, independentemente do seu nicho.

Os vídeos postados nas redes sociais geram 1, 2 mil vezes mais compartilhamentos do que textos e imagens combinados

(Fonte: Social Media Today)

• 74% dos usuários da Internet seguem marcas nas redes sociais e 96% deles provavelmente interagirão com elas em pelo menos uma plataforma.
• 84% dos consumidores online analisam pelo menos um canal de mídia social antes de comprar.
• 85% dos consumidores de 18 a 34 anos compraram um produto ou serviço após assistir a um vídeo.
• 48% das pessoas tendem a compartilhar conteúdo de vídeo em vez de postagens de mídia social, artigos ou blog posts.

▶ É preciso se aprofundar nas estatísticas de vídeo nas redes sociais e examinar todos os seus detalhes. Você descobrirá muito sobre as plataformas de mídia social e o público que elas tendem a atingir.

Os canais influenciam diferentes grupos demográficos. Por exemplo, Facebook, Instagram e Pinterest têm maior probabilidade de influenciar o comportamento de compra das mulheres, enquanto o Youtube e Twitter têm maior apelo com os homens.

Enfim, é fascinante o que essas estatísticas e fatos sobre os vídeos podem revelar.

Usuários que assistem a vídeos têm 1,81 vezes mais probabilidade de comprar do que os que não assistiram

(Fonte: Responsive Inbound Marketing)

• 67% das pessoas tendem a fazer uma compra depois de ver um anúncio nas redes sociais.
• 57% dos millennials acham útil quando os vídeos são envolventes e com uma chamada para a ação bastante clara.
• 88% dos profissionais de marketing estão satisfeitos com o ROI (Return On Investment – retorno sobre o investimento) do vídeo.

▶ Crie conteúdo útil, informativo e envolvente para seus vídeos. De acordo com as estatísticas de envolvimento, os vídeos de até 2 minutos são mais envolventes.

▶ Forneça quantas referências forem necessárias para a audiência. Dê um passo à frente de seus concorrentes e coloque-se no lugar do consumidor. Preveja o máximo possível sobre seus desejos e use isso para atendê-los melhor.

Se você vende com mais facilidade quando apresenta vídeos, não vai deixar de fazê-los, né? Fonte: GIPHY.

Os vídeos nas páginas de destino aumentam as conversões em 80%

(Fonte: Unbounce)

• A taxa média de conversão de sites que usam vídeos é de 4,9%, e de 2,9% para aqueles que não o fazem.
• Vídeos e outros conteúdos gerados por usuários podem aumentar a taxa de conversão do site em 161%.
• Vídeo em e-mails leva a um aumento de mais de 200% nas taxas de cliques.

▶ É provável que os espectadores fiquem mais tempo em seu site se você aparecer em um vídeo. Tempo de permanência em um site é um dos critérios de ranqueamento do Google. Além disso, os vídeos aumentam sua credibilidade, constroem a confiança do consumidor e tornam mais fácil aprender sobre sua empresa. Considere o impacto do vídeo nas conversões enquanto aprimora sua estratégia de marketing existente ou elabora uma nova.

O conteúdo de vídeo representará 82% do tráfego da web do consumidor até o final de 2020

(Fonte: Cisco)

• 87% das empresas usaram vídeo como ferramenta de marketing em 2019.
• Os smartphones representarão 44% do tráfego de IP global até 2022.
• As pessoas têm 1,5 vez mais probabilidade de assistir a vídeos diariamente em um smartphone do que em um computador.

▶ De acordo com estatísticas de conteúdo de vídeo, a demanda está aumentando constantemente em todo o mundo. Há um crescimento de receita anual de 15% na indústria de vídeo sob demanda. As pessoas também preferem reproduzir vídeos em seus smartphones, e essa tendência não vai desaparecer tão cedo. Portanto, certifique-se de otimizar seu site e conteúdo de vídeo para dispositivos móveis.

▶ Uma das últimas tendências de vídeo marketing é tornar seu conteúdo não apenas compatível com telas de celular, mas também reproduzi-los verticalmente, no modo retrato. Enfim, contanto que seu vídeo seja compatível com dispositivos móveis, você estará bem.

Por que usar o vídeo marketing: dados e dicas

Caso ainda esteja se perguntando se esse negócio de vídeo é para você, ou talvez ainda não tenha certeza se precisa de vídeos em seu site, canal ou página, leia a última parte deste artigo. Os próximos números a serem apresentados são bastante expressivos.

▶ A importância e a influência do vídeo são inegáveis. Há uma demanda crescente, e os vídeos melhoram o conhecimento da marca, a eficácia, a influência e o ROI.

• 52% dos consumidores provavelmente comprarão de uma marca que seguem no Facebook.
• A geração dos millennials é o grupo demográfico mais influenciado por anúncios de mídia social.
• Tanto os esforços de vídeo marketing quanto os anúncios em vídeo nas redes sociais demonstram um ROI de mais de 80%.

▶ Os vídeos estão se tornando cada vez mais a mídia preferida do público.

• Mais de 75% de todos os espectadores de vídeo estão consumindo-os em telas de dispositivos móveis.
• O YouTube recebe mais de 30 milhões de visitantes por dia.
• 86% dos profissionais de marketing usam conteúdo de vídeo.
• Mais de 80% das pessoas postam conteúdo de vídeo em seus sites.

▶ As estatísticas de vídeo marketing mostram que a mídia está crescendo nos canais sociais.

• 100 milhões de horas de conteúdo de vídeo por dia são assistidas no Facebook.
• O Facebook continua a ser a plataforma de mídia social preferida dos profissionais de marketing (81%), seguido de perto pelo Instagram (74%).

▶ Estatísticas de anúncios em vídeo:

• 85% da receita do Twitter vem de anúncios de vendas, incluindo fotos e visualizações de vídeo em texto.
• 85% dos vídeos do Facebook são assistidos sem som.

Conclusão

É provável que, agora, você esteja convencido de que o vídeo marketing realmente faz a diferença. Os dados falam claramente: eles funcionam para a maioria das empresas e o público os ama.

Quando começar a produzir seu conteúdo de vídeo, certifique-se de colocar sua originalidade em cada peça. Se a sua mensagem se parecer com a dos concorrentes, você será ignorado. Selecione as ferramentas certas, encontre tempo e parta para a ação.

Existem três principais desafios que os profissionais de marketing encontram quando se trata de criar conteúdo de vídeo: a incapacidade de se ajustar ao orçamento, a demora na criação do vídeo e a dificuldade de uso das ferramentas.

Caso você esteja enfrentado uma dessas dificuldades – ou até todas elas -, a equipe da K2. está pronta para trocar umas ideias. Basta deixar um comentário ou entrar em contato conosco.

Sirva-se dos dados apresentados neste artigo, obtenha insights e use-os para melhorar seu desempenho online. Inevitavelmente, você descobrirá a importância do vídeo marketing e a diferença que ele faz para o alcance da sua mensagem e, consequentemente, para os resultados financeiros.

Se você se interessar, aqui está o infográfico completo da Review42 com os dados apresentados neste artigo. Para visualizar, basta posicionar o mouse em cima da imagem até aparecer a lupa e clicar.