Plataformas de vídeos curtos: como usar na sua estratégia de marketing digital

De acordo com um artigo publicado no site ABC da Comunicação, as plataformas de vídeos curtos como o TikTok e o pioneiro Kwai ganharam popularidade nos últimos anos e se tornaram parte essencial das estratégias de marketing digital. Com ~2 bilhões de usuários ativos globalmente, esses aplicativos mudaram o cenário das redes sociais e da publicidade.

Os vídeos curtos se tornaram uma forma de produzir e consumir conteúdo de maneira rápida e envolvente. Formatos como desafios, dancinhas e dublagens viralizaram, levando marcas a adaptarem suas estratégias para se comunicarem com seus públicos nesses aplicativos.

O sucesso foi tamanho que o Instagram, o YouTube e um número crescente de plataformas também incorporaram recursos semelhantes, como vídeos curtos verticais. 

É importante observar as inovações e tendências trazidas por esses aplicativos para entender quais chamam mais atenção e se conectam com públicos específicos. Isso ajuda a identificar as melhores oportunidades de engajamento e investimento para cada marca.

O artigo do ABC da Comunicação traz o exemplo da personagem Magalu, o avatar do Magazine Luiza no TikTok. Com ~7 milhões de seguidores e ~60 milhões de curtidas, a Magalu surfa a onda das trends e hoje detém o status de influenciadora digital.

Sendo assim, é importante estar atualizado e acompanhar as mudanças rápidas no ambiente virtual, pois nem todas as tendências são duradouras. Independente disso, os vídeos curtos têm se mostrado fundamentais em estratégias de marketing digital atualmente.

Cada plataforma possui soluções específicas para anunciantes, mas é necessário planejar ações adequadas a cada uma delas. As diferenças entre as redes sociais devem ser consideradas ao criar estratégias de marketing e campanhas de anúncios.

Estratégia de marketing digital para plataformas de vídeos curtos

Veja a seguir uma sugestão de estratégia de marketing digital a ser aplicada no uso de plataformas de vídeos curtos. As ações sugeridas são aplicáveis a uma variedade de negócios e mercados.

🎯 Definir objetivos claros: antes de iniciar a estratégia, defina os objetivos específicos que você deseja alcançar, como aumentar o reconhecimento da marca, gerar engajamento com o público-alvo ou impulsionar as vendas.

🧑🏾‍🤝‍🧑🏿 Conhecer o público-alvo: faça uma análise detalhada do público-alvo para entender seus interesses, preferências e comportamentos nas plataformas de vídeos curtos. Isso ajudará a criar conteúdo relevante e a direcionar suas campanhas de marketing.

🧲 Criar conteúdo atrativo: desenvolva vídeos curtos e envolventes que sejam relevantes para seu público-alvo e estejam alinhados à identidade da sua marca. Explore tendências, a exemplo de desafios, para aumentar o engajamento.

⚙️ Incorporar estratégias de branding: utilize elementos visuais e sonoros consistentes para fortalecer a identidade da sua marca nos vídeos. Adicione logotipos, cores e estilos de design reconhecíveis para aumentar o reconhecimento da marca.

🫂 Fomentar a interação com o público: incentive os usuários a interagir com seus vídeos através de comentários, compartilhamentos e curtidas. Responda aos comentários e envolva-se com a comunidade para criar um relacionamento mais próximo com os seguidores.

🤝 Parcerias e colaborações: considere colaborações com influenciadores relevantes nas plataformas de vídeos curtos para aumentar a visibilidade da sua marca. Trabalhar com criadores de conteúdo populares pode ampliar o alcance e gerar maior engajamento.

✅ Anúncios segmentados: utilize as soluções de publicidade oferecidas pelas plataformas de vídeos curtos para alcançar seu público-alvo de forma direcionada. Segmentar seus anúncios com base em interesses, localização e demografia pode aumentar a eficácia das campanhas.

🔎 Monitorar e analisar resultados: acompanhe as métricas de desempenho, como visualizações, compartilhamentos, interações e conversões. Use esses dados para avaliar o sucesso da estratégia e realizar ajustes conforme necessário.

🛠️ Ajustar e otimizar: com base nos insights obtidos, ajuste sua estratégia continuamente para maximizar os resultados. Otimize o conteúdo, as campanhas de anúncios e as interações com o público para obter o melhor retorno sobre o investimento.

🤔 Escolher as plataformas adequadas: com base nas características e público das plataformas, selecione aquelas que melhor se alinham aos seus objetivos e ao seu público-alvo. 

Lembrando que cada plataforma tem suas particularidades, portanto, adapte a estratégia de acordo com as suas características específicas.

Principais plataformas de vídeos curtos em 2023

Fique a seguir com uma lista de 10 plataformas, sendo cinco gratuitas e cinco pagas.

Plataformas de vídeos curtos gratuitas

YouTube

Vantagens:

• Armazenamento em nuvem ilimitado e gratuito.
• Grande público com 1,9 bilhões de usuários ativos mensais.
• Possibilidade de monetização através de receita publicitária gerada pelos vídeos.
• Opções de privacidade, como vídeos privados e não listados.
• Facilidade de incorporação de vídeos usando códigos iframe gerados sob medida.
• Maior plataforma para construir um público online.

Desvantagens:

• Opções básicas de integração.
• Reprodução automática de anúncios, mesmo em vídeos incorporados em sites comerciais.
• Vídeos recomendados aparecem no final de cada vídeo, o que gera distração para o seu público.
• Ausência de opções de download sem um serviço de terceiros ou pago.
• Potenciais problemas de direitos autorais ao seguir as regras de uso justo.

Adequado para:

• Criadores de conteúdo que desejam construir um público em uma plataforma social.
• Empresas que desejam direcionar mais tráfego para seus sites e alcançar novos públicos por meio de vídeos.

Facebook/Instagram

Vantagens:

• Hospedagem gratuita e ilimitada de vídeos.
• Possibilidade de compartilhar vídeos diretamente no Facebook/Instagram.
• Oportunidade de construir um público na maior plataforma de mídia social.
• Adição de vídeos à linha do tempo e ao Facebook Watch, que se tornou um dos principais distribuidores de vídeos na internet.
• Maior chance de alcançar vídeos virais e construir um público do zero.

Desvantagens:

• Reprodução automática de anúncios em todos os vídeos.
• Opções de player incorporado básicas e de marca limitada.
• Qualidade de vídeo inferior em comparação com outras opções.

Adequado para:

• Criadores de conteúdo que desejam construir um público do zero.
• Profissionais de marketing que buscam aumentar a conscientização da marca e criar um público inicial para campanhas semelhantes.

Dailymotion 

Vantagens:

• Hospedagem gratuita e ilimitada de vídeos.
• Opção de tornar os vídeos privados e protegidos por senha.
• Oportunidades para formar um público com menos competição em comparação com o YouTube.

Desvantagens:

• Público total menor em comparação com o YouTube.
• Menor tamanho máximo de arquivo.
• Não é possível fazer o download dos vídeos sem um serviço de terceiros.
• Anúncios reproduzidos automaticamente antes, durante e depois dos vídeos.
• Limitações de configurações de anúncios, a menos que você tenha uma conta de parceiro.
• Problemas semelhantes com a incorporação de vídeos em seu site.

Adequado para:

• Criadores de conteúdo que procuram um canal de distribuição secundário.

Vimeo

Vantagens:

• Ausência de anúncios.
• Incorporação de vídeos discreta e personalizável.
• Criação de vídeos profissionais de mídia social com o Vimeo Create.
• Possibilidade de anunciar serviços criativos na plataforma.
• Permissão para download de vídeos.
• Planos profissionais disponíveis a partir de US$7 por mês.
• Reprodutor de vídeo incorporado elegante e rápido, sem anúncios ou recomendações forçadas.
• Melhor opção gratuita para webmasters que desejam incorporar vídeos profissionais em seus sites.

Desvantagens:

• Limites de upload baixos para contas gratuitas.
• Público restrito em comparação com outras plataformas.

Adequado para:

• Profissionais criativos que desejam compartilhar seu trabalho com um público engajado e comercializar seus serviços.

Plataformas de vídeos curtos pagas

K2.Ondemand

Vantagens:

• Total personalização da marca contratante (cores, logotipo etc.).
• Suporte técnico em português.
• Análise avançada de vídeo para insights mais profundos.
• Registros de auditoria para acompanhar as edições.
• Permissões baseadas em funções.
• Criação de players únicos e ilimitados.
• Listas de reprodução personalizadas.

Desvantagens:

• Ausência de recurso de monetização na plataforma.

Adequado para:

• Empresas que querem profissionalizar suas ações de video marketing e oferecer experiências de uso diferenciadas.
• Profissionais que querem tirar vantagem da inteligência de dados oferecida pela plataforma.

A K2.OnDemand é parceira de tecnologia da SproutVideo. A plataforma de hospedagem de vídeo é uma pedida natural para empresas e produtores de conteúdo, pois oferece recursos avançados como captura de leads, análise detalhada e criação de players de vídeo personalizados.

Jetpack (hospedagem de vídeo no WordPress)

Vantagens:

• Leitor de vídeo incorporado personalizável e sem marca.
• Hospedagem ilimitada de vídeos.
• Estatísticas de vídeo dentro do painel do WordPress.
• Possibilidade de incorporar vídeos perfeitamente em postagens e páginas do WordPress usando blocos de vídeo Jetpack.

Desvantagens:

• Ausência de recursos avançados encontrados em outros serviços premium de hospedagem de vídeo.
• Falta de um público estabelecido para atingir.

Adequado para:

• Proprietários de sites WordPress que já possuem uma assinatura premium do Jetpack.

Wistia

Vantagens:

• Ausência de anúncios.
• Player de vídeo incorporado 100% personalizável.
• Possibilidade de destacar outros vídeos do seu canal, sem recomendações de vídeos externos.
• Capacidade de criar públicos personalizados para campanhas de remarketing no Facebook/Instagram.
• Captura de leads de dentro do vídeo.
• Marca personalizada.
• Integrações com CRM.

Desvantagens:

• Preço elevado.
• Ausência de público próprio.

Adequado para:

• Negócios orientados por dados que desejam oferecer experiências personalizadas.
• Negócios que dependem de leads e processos de vendas prolongados.
• Profissionais experientes em marketing digital.

O Wistia é uma opção robusta para a hospedagem de vídeos, especialmente para empresas focadas em marketing digital e que desejam proporcionar uma experiência personalizada aos seus clientes. No entanto, é importante considerar o custo associado ao serviço, pois é uma das opções mais caras disponíveis.

Brightcove

Vantagens:

• Gerenciamento e venda de inventário de anúncios em vídeo próprios.
• Transmissão ao vivo diretamente em seu site/aplicativo.
• Sistema de gerenciamento de conteúdo favorável às empresas.
• Integrações avançadas de automação de marketing.

Desvantagens:

• Preço não especificado no site.
• Complexidade na utilização, especialmente para pequenas empresas e empresários individuais.

Adequado para:

• Empresas que desejam incorporar vídeo digital em seus esforços de marketing.

O Brightcove é uma solução empresarial projetada para facilitar a integração de vídeos em estratégias de marketing e comunicação em escala. Com recursos avançados, como a inserção de anúncios no lado do servidor e integrações de automação de marketing, é adequado para empresas que desejam utilizar vídeos como parte de suas iniciativas de marketing. No entanto, é importante considerar a complexidade e o preço do Brightcove ao tomar uma decisão de hospedagem de vídeo.

Uscreen

Vantagens:

• Possibilidade de criar, organizar e vender cursos em vídeo on-line.
• Integração com aplicativos OTT (Over The Top) em telefones celulares e smart TVs.
• Modelos de preços personalizados.
• Hospedagem rápida de vídeo HD incluída na plataforma.

Desvantagens:

• Preço mais elevado em comparação com outras alternativas.
• O plano básico começa em US$99 mensais, com limite de 300 assinantes.

Adequado para:

• Educadores e empresários que planejam lançar um curso em vídeo.

O Uscreen é uma plataforma de curso de vídeo digital ou VOD, que permite aos educadores ganharem dinheiro com seus vídeos on-line. Ela oferece recursos para criação, organização e venda de cursos em vídeo.

Conclusão

Que o formato dos vídeos curtos é campeão de engajamento, sobre isso não há dúvidas. 

Entretanto, é crucial saber escolher a plataforma para hospedar o seu conteúdo.

A escolha da plataforma certa pode ocasionar o sucesso ou minar o potencial dos seus vídeos. Há uma grande diferença entre desfrutar do alcance gigantesco de plataformas gratuitas como YouTube e Facebook/Instagram e oferecer experiências de uso personalizadas com plataformas profissionais como a K2.OnDemand.

Ao avaliar as vantagens e desvantagens de cada opção e alinhá-las aos objetivos e recursos da empresa, você pode maximizar o impacto de seus vídeos, conquistar públicos engajados e impulsionar o crescimento do negócio.

A K2. oferece a plataforma perfeita para a hospedagem de seus vídeos curtos. Além das já citadas neste artigo, estas são algumas das funcionalidades da K2.OnDemand:

▶️ Hospedagem e streaming de vídeos: a plataforma permite hospedar e transmitir vídeos de forma eficiente, garantindo uma experiência de visualização fluida e de alta qualidade para os usuários. Isso elimina a necessidade de investir em infraestrutura própria para acomodar os vídeos.

▶️ Segurança avançada: a ferramenta oferece recursos robustos de segurança para proteger os vídeos contra o acesso não autorizado. Isso inclui a autenticação de usuários, gerenciamento de permissões e criptografia dos vídeos armazenados, os quais garantem a confidencialidade e a integridade dos conteúdos.

▶️ Integração com outras ferramentas: a K2.OnDemand é capaz de se integrar a outras ferramentas e sistemas, como sites, aplicativos e plataformas de e-commerce. Isso possibilita a incorporação de vídeos em diferentes contextos, aumentando o alcance e o impacto do conteúdo.

▶️ Fácil gerenciamento e compartilhamento: a plataforma simplifica o gerenciamento de vídeos, permitindo o upload, organização e categorização fácil e intuitiva do conteúdo. Além disso, é possível compartilhar vídeos de maneira simples e rápida com públicos específicos, seja por meio de links ou incorporação em páginas da web.

Solicite uma demonstração guiada gratuita da K2.OnDemand. Você verá na prática que esta ferramenta é o que você precisava para levar os seus vídeos curtos para o próximo nível. 🚀