Streaming avança sobre os espaços sagrados da TV tradicional

Quer mais uma prova de que formato da TV tradicional está desmoronando, enquanto as transmissões via streaming ganham cada vez mais espaço? Em uma decisão histórica, recentemente a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) rompeu com a Rede Globo e fechou contrato com a TV Brasil, da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), para a transmissão de dois amistosos da Seleção Brasileira – nos dias 9 e 13 de junho, contra a Argentina e a Austrália, respectivamente.

Mas tão surpreendente quanto a quebra da parceria com a toda-poderosa Globo é a inclinação da CBF em tentar fechar acordo também para transmissão no Facebook, uma vez que o contrato não prevê exclusividade.

Mudança de paradigma

A legislação que rege a EBC não permite a veiculação de publicidade nos canais da empresa. Sendo assim, a CBF não poderá exibir comerciais com seus patrocinadores durante as partidas. Em troca, a entidade terá uma janela na programação da TV Brasil, entre os horários de 6h30 às 9h30, “por um valor simbólico”.

Mesmo que de modo ainda incipiente, a história recente das transmissões esportivas já abriga vários cases de opção deliberada pela transmissão via internet, em detrimento da TV tradicional. O site Adnews analisou a tendência internacional de transmissão de eventos esportivos pela grande rede e listou alguns exemplos:

• WSL-Liga Mundial de Surf de 2014 foi transmitida pelo Youtube

• A Copa Rei da Espanha é transmitida também pelo Youtube desde 2015

• A NFL-National Football League é transmitida mundialmente pelo Twitter

• A Gol, transportadora oficial da CBF, fez uma coletiva de imprensa em forma de live no Facebook direto do seu angar, para divulgar a convocação do time que jogou contra o Uruguai em 23/03/17

• O maior exemplo nacional desta tendência é o clássico Atlético Paranaense X Coritiba, registrado na história como a primeira transmissão de uma partida de futebol ao vivo pela internet no Brasil, via Youtube. O evento ficou marcado como um simbólico levante contra a opressora mão de ferro da Rede Globo sobre os clubes e os campeonatos estaduais.

Experiência da K2. em cobertura de partidas de futebol via streaming

Há sete anos atrás, mais precisamente em 2010, a K2. realizou a primeira transmissão da competição internacional de futebol intitulada Copa Santiago, da categoria sub-17, sendo que as imagens geradas foram utilizadas pela Band. Mais recentemente, em 2014, a K2. foi responsável pelas transmissões das partidas do Brasil de Pelotas na Série D do Campeonato Brasileiro de Futebol.

O que as transmissões destes eventos têm em comum

O elemento comum entre as  transmissões feitas tanto pela K2. quanto pelos demais eventos internacionais citados anteriormente – e que é justamente o fator que garante a qualidade do resultado – é a utilização de redes de entrega de conteúdo (CDNs – Content Delivery Networks).

O que são as CDNs

As CDNs são centros de distribuição estruturados a partir de uma rede de servidores espalhados em nível global, que têm o objetivo de ancorar o processo de transmissão do conteúdo, assegurando a melhor entrega e evitando as quedas do sinal.

Além disso, as CDNs garantem a escalonabilidade do processo (eventos com 1, 10 ou 100 milhões de usuários têm a mesma segurança e qualidade, uma vez que essas redes fazem compensações automáticas, a fim de assegurar a melhor entrega).

Em resumo, o objetivo de uma CDN é fazer a entrega com qualidade, em qualquer parte do planeta, sem risco de cair, independente da quantidade de pessoas conectadas.

Grandes players como o Youtube e o Facebook também estão ancorados em CDNs. A diferença dos resultados está na escolha entre o uso gratuito da ferramenta ou a contratação profissional. Exemplo: apesar de estar conectado à CDN por trás da transmissão via Facebook, o usuário que faz a live doméstica se assujeita a uma gama de limitações técnicas, como o próprio aparelho (de modo geral, um único celular ou câmera)  e a exigência de uma taxa de qualidade maior de internet (caso não disponha da banda requerida pelo Facebook, o usuário não consegue fazer a transmissão).

Por outro lado, empresas e instituições, de modo geral, lançam mão da contratação de serviços profissionais de streaming, devido à preocupação com a qualidade do resultado e com a proteção à marca. É neste cenário que opera a K2, oferecendo desde 2010 ao mercado uma CDN própria e todas as suas inúmeras vantagens.

Conclusão

O fenômeno recorrente no mundo das transmissões dos esportes apenas reflete a derrocada do formato da TV tradicional como um todo. O antigo esquema de programação engessada e anúncios “goela abaixo” já não encontra eco no atual perfil do espectador, o qual anseia pela personalização das experiências de consumo de vídeos. O mais lindo disso tudo é que, atualmente, boas ideias na cabeça e um celular na mão, produzindo conteúdo interessante e de forma consistente, podem roubar audiência dos velhos gigantes das comunicações. Graças às tecnologias disponíveis, parece que Davi está ganhando forças, enquanto Golias não para de murchar.

Personalização dos conteúdos e qualidade na transmissão parecem ser fatores críticos na conquista das audiências. A atual conjunção de fatores soa perfeita para o fim da hegemonia dos dinossauros da comunicação: as pessoas têm muito a dizer, enquanto as ferramentas disponíveis dão conta da produção e do escoamento de suas produções, e há a sensação de que existe uma plateia pronta para receber tais conteúdos. Basta conseguir atingi-las.

Bem-vindos aos novos tempos!

Conheça os serviços de streaming com CDN própria oferecidos pela K2.. A qualidade da transmissão pode ser um fator decisivo na experiência do público em contato com o seu conteúdo.