O relatório Social Media Behind the Screens, da GWI, uma empresa global de pesquisa de consumidores, oferece uma visão profunda sobre os padrões de uso das mídias sociais no Brasil e em outros países.
Trouxemos para você uma análise baseada nas menções e dados relevantes ao Brasil.
Boa leitura!
Raio X das mídias sociais no Brasil em 2024
Fique agora com os principais insights relativos ao Brasil, com destaque para os tipos de vídeo e áudio mais consumidos no país.
Tipos de vídeos que os brasileiros estão assistindo
As categorias de Música e Humor lideram o consumo de vídeos no Brasil. Isso sublinha a necessidade contínua de incluir elementos de entretenimento nos conteúdos para atrair e manter a atenção do público.
Contudo, o que realmente tem se destacado é o crescimento significativo das transmissões ao vivo, que ocupam o terceiro lugar, com notáveis 33,3% da preferência dos usuários.
Conforme sublinhado por Rafael Kiso, fundador e CMO da mLabs, as lives – sejam elas de lançamentos de produtos, aulas educativas ou eventos especiais -, estão se firmando como uma ferramenta de marketing extremamente eficaz. Elas proporcionam interação em tempo real e um senso de exclusividade, ambos essenciais para criar uma conexão mais profunda com a audiência.
Segundo Kiso, as lives também são excelentes para construir autoridade e aumentar a intenção de compra. Conteúdos que oferecem informações relevantes ajudam a posicionar a marca, seja pessoal ou empresarial, como uma referência no mercado.
Assim, a variedade de vídeos consumidos online indica que a estratégia de conteúdo deve ser diversificada e abrangente. No entanto, o aumento das transmissões ao vivo enfatiza a necessidade de incorporar esse formato em sua estratégia de marketing para aumentar a autenticidade e a interação com o público.
Tipo de conteúdo que os brasileiros estão escutando
A música representa uma parte significativa do consumo de mídia no Brasil, com 63% dos brasileiros recorrendo a plataformas como YouTube e Spotify para ouvir suas playlists favoritas. Isso demonstra a importância de incluir trilhas sonoras cativantes em vídeos e campanhas publicitárias para aumentar o engajamento e melhorar a experiência do usuário.
O relatório da GWI destaca o poder dos podcasts, que ocupam a segunda posição e são ouvidos por 39,7% dos brasileiros. Esse crescimento expressivo coloca os podcasts como um dos formatos mais estratégicos para especialistas e empresas.
Rafael Kiso cita um estudo da Vox Media, no qual 75% dos entrevistados consideram os podcasters mais influentes do que influenciadores de redes sociais (15%) e celebridades da televisão (10%).
O Brasil é líder mundial no consumo de podcasts, conforme apontado pela GWI. O formato representa uma oportunidade valiosa para construir autoridade e impactar positivamente o público.
Cerca de 39,7% dos brasileiros conectados escutam podcasts semanalmente, o que torna este canal essencial para aqueles que desejam alcançar e influenciar sua audiência de maneira significativa.
Outros insights sobre as mídias sociais no Brasil em 2024
Penetração na internet e uso
O Brasil apresenta uma taxa significativa de penetração da internet de 90%, que o coloca entre os países com maior acessibilidade no mundo.
Tempo gasto nas mídias sociais
Em termos de uso diário de mídias sociais, os brasileiros estão entre os usuários mais ativos globalmente. O tempo médio gasto nas mídias sociais no Brasil aumentou de 3 horas e 39 minutos para 3 horas e 49 minutos nas últimas medições. Isso coloca o Brasil no topo do espectro, refletindo uma cultura profundamente enraizada nas mídias sociais.
Comércio social e engajamento
A América Latina, com o Brasil sendo um player significativo, mostra o maior engajamento com anúncios em mídias sociais. Os consumidores nesta região são mais propensos a clicar em postagens patrocinadas ou anúncios em comparação com outras regiões.
Essa tendência indica um alto nível de responsividade às estratégias de comércio social, o que torna o Brasil um mercado lucrativo para marcas que utilizam as mídias sociais para promoções e vendas de produtos.
Além disso, o Brasil possui um número substancial de usuários de mídias sociais participando de compras em transmissões ao vivo, uma tendência crescente que ganhou força desde a pandemia.
As lives oferecem às marcas uma maneira direta e interativa de se envolver com os consumidores, aproveitando o comportamento de compra impulsivo prevalente entre os usuários de mídias sociais brasileiros.
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Plataformas preferidas
O cenário das mídias sociais no Brasil é dominado por plataformas como WhatsApp, Instagram e Facebook.
O WhatsApp é particularmente o preferido por diferentes faixas etárias, não apenas entre os mais jovens. O uso disseminado desta plataforma para comunicação pessoal se traduz em um alto potencial para construção de comunidades e marketing direto pelas marcas.
Tendências de privacidade
Há uma tendência crescente em direção à privacidade e compartilhamento controlado entre os usuários brasileiros. Semelhante às tendências globais, muitos brasileiros estão configurando seus perfis de mídias sociais como privados, o que indica uma mudança para interações online mais seletivas e intencionais.
Essa mudança exige que as marcas construam confiança e fomentem relacionamentos autênticos com seu público.
Esportes eletrônicos e jogos
O Brasil se destaca no campo dos esportes eletrônicos e jogos. Uma parte significativa dos usuários de internet brasileiros está interessada em esportes, com um segmento notável comprando produtos e serviços premium associados a comunidades de jogos.
Isso destaca uma oportunidade para as marcas se conectarem com um público dedicado e engajado através de conteúdo e promoções relacionados a esportes.
Conclusão
Os dados do relatório da GWI destacam o dinâmico e evolutivo cenário das mídias sociais no Brasil. Com alta penetração da internet, uso diário extenso e uma forte inclinação para o comércio social e privacidade, o Brasil apresenta diversas oportunidades para marcas se envolverem com um público online altamente ativo.
Assim, estratégias personalizadas que respeitem as preocupações com privacidade, aproveitem as transmissões ao vivo e explorem a comunidade de jogos podem melhorar significativamente a presença da marca e o engajamento do consumidor nesse mercado vibrante.
Ao entender esses padrões e preferências, as marcas podem navegar melhor no ambiente das mídias sociais brasileiras e alcançar efetivamente seus públicos-alvo.
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