Atualmente, o SEO de vídeo ao vivo é uma estratégia fundamental para profissionais de marketing que buscam novas formas de alcançar e engajar seus públicos em um mundo cada vez mais digital.
À medida que o video marketing e o SEO se consolidam entre as principais estratégias de marketing de conteúdo, a combinação dessas técnicas emergiu como uma ferramenta poderosa para atingir audiências receptivas e construir conexões lucrativas.
Neste artigo – originalmente publicado pela Dacast, parceira de tecnologia da K2. -, vamos explorar o que é SEO para vídeos e como aplicar técnicas específicas para potencializar sua estratégia de video marketing. Em seguida, discutiremos como tanto as transmissões ao vivo quanto o conteúdo de vídeo sob demanda se relacionam com o SEO para vídeos.
O que é SEO?
O termo SEO é a abreviação de “Search Engine Optimization” (Otimização para Motores de Busca). O principal objetivo dessa tática de marketing é melhorar a classificação do seu site nos resultados dos motores de busca para que ele apareça no topo da lista quando as pessoas pesquisam por uma palavra-chave relacionada.
O site Moz define SEO como “a prática de aumentar tanto a qualidade quanto a quantidade de tráfego do site, bem como a exposição à sua marca, através de resultados de pesquisa não pagos (também conhecidos como ‘orgânicos’)”.
Google, YouTube, Amazon e Facebook/Instagram são os motores de busca mais populares – com o TikTok ascendendo rapidamente nessa lista. Se combinarmos propriedades, o Google domina as pesquisas em todo o mundo.
> Otimizar seu site para que ele tenha uma classificação alta nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) é valioso porque ajudará a direcionar tráfego para seu site através da pesquisa orgânica.
O primeiro resultado em uma pesquisa do Google representa cerca de um terço dos cliques. O segundo resultado da pesquisa reúne apenas 15%, e o terceiro resultado reúne 10%.
Portanto, se o seu site aparecer bem posicionado na lista de resultados dos motores de busca para termos relevantes, isso é benéfico para o seu negócio.
Existem diferentes tipos de SEO, incluindo SEO técnico, local, para vídeos, off page e on page.
O que é SEO de vídeo ao vivo?
Como algoritmos automáticos determinam a classificação nos motores de busca, esses algoritmos podem assistir a um vídeo e determinar algumas coisas básicas sobre seu conteúdo.
No entanto, a classificação nos motores de busca depende principalmente do texto da descrição e do contexto de um vídeo.
Portanto, SEO para vídeos se refere ao processo de otimização da qualidade e quantidade de tráfego do site através de resultados de busca orgânica de vídeos.
> Os motores de busca priorizam os vídeos porque os consumidores preferem esse tipo de conteúdo. Essa é uma das razões pelas quais as empresas que usam vídeos têm 41% mais tráfego na web proveniente de buscas do que aquelas que não usam.
Outra evidência desse fato é que vídeos nas redes sociais geram 1.200% mais compartilhamentos do que textos e imagens combinados. Quanto ao sucesso no marketing, o conteúdo em vídeo torna as compras online 1,6 vezes mais prováveis.
Um dos objetivos de usar o SEO para vídeos é para alcançar novos espectadores e aumentar o reconhecimento da marca. Isso requer uma segmentação estratégica de palavras-chave para que seus vídeos não apenas aumentem o número de visualizações, mas também a qualidade dos espectadores.
O SEO para vídeos também é usado para direcionar tráfego para o seu site e aumentar o engajamento com conteúdo de vídeo pago que é publicado para gerar receita.
Assim, com a execução adequada, a otimização para motores de busca de vídeos ao vivo pode…
- aumentar sua taxa de cliques;
- reduzir a taxa de rejeição;
- servir como um meio de obter mais backlinks para suas páginas da web.
Como o vídeo ao vivo impulsiona o SEO
Do ponto de vista do SEO, há um benefício positivo na transmissão ao vivo. O aspecto amigável e envolvente da transmissão ao vivo atrai os determinantes qualitativos dos algoritmos dos motores de busca.
Segundo a MarketingWeek, a transmissão ao vivo “é essencial para construir autenticidade”. Isso ocorre porque a transmissão ao vivo envolve um elemento interativo chave que a maioria dos conteúdos não possui: ela oferece uma experiência mais realista com um ambiente comunitário.
É por esse motivo que temos visto grandes motores de busca como Google e Facebook priorizando o conteúdo de transmissão ao vivo nos últimos anos. Em resumo, a transmissão ao vivo é emocionante e envolvente para o público.
Isso gera o melhor tipo de tráfego orgânico. Em outras palavras, quando usado de forma eficaz, o vídeo ao vivo pode levar seu conteúdo a um público receptivo e construir uma comunidade online leal.
Essa é a base de uma estratégia eficaz de SEO para vídeos e quase certamente resultará em mais tráfego no site a partir de leads qualificados.
A Dacast enfatiza que o SEO para vídeos ao vivo é mais eficaz quando abordado de forma estratégica e com metas definidas. Entender por que você deve incorporar vídeos em sua estratégia de SEO ajudará você a tomar as melhores decisões e aumentar seu ROI (retorno sobre o investimento).
Usando SEO para direcionar tráfego para sua plataforma VOD
Além do marketing de vídeo ao vivo, a otimização para motores de busca pode ajudar a aumentar a audiência do seu conteúdo de vídeo sob demanda (VOD – Video On Demand). Novamente, a transmissão de vídeos gera mais tráfego do que páginas da web e postagens de blog apenas em texto.
> Há um elemento recíproco em jogo aqui. Um bom conteúdo em vídeo melhora o SEO, criando uma melhor experiência para o usuário e direcionando mais tráfego para seu site. Ao mesmo tempo, uma boa otimização de SEO de suas outras páginas da web e conteúdos aumentará o tráfego para seus vídeos.
Se você vende conteúdo VOD, seja na forma de um serviço de streaming como a Netflix ou uma plataforma de treinamento de fitness com acesso total, por exemplo, a otimização de SEO pode ajudar a aumentar o tráfego para seu site e impulsionar sua receita.
LEIA TAMBÉM: Você sabe o que é VOD? Ele já faz parte da sua vida!
Como melhorar o SEO dos seus vídeos
Agora que já cobrimos o que é SEO de vídeo ao vivo e por que ele é tão importante, vamos falar sobre como melhorar o SEO dos seus vídeos, especialmente no contexto de marketing para transmissões ao vivo.
Aqui está uma lista de onze coisas que você pode implementar imediatamente para otimizar seu conteúdo, elencadas pela Dacast.
1. Palavras-chave alvo
O primeiro passo para criar uma estratégia de SEO para vídeos é determinar quais palavras-chave você vai direcionar. Essencialmente, palavras-chave são os termos que seu público-alvo provavelmente digitará em um motor de busca.
Esta é uma grande parte do marketing de SEO, e é uma arte e uma ciência. Existem várias maneiras de conduzir uma pesquisa de palavras-chave. Você pode começar com uma ferramenta de baixo custo como Keywords Everywhere.
💡 Faça uma lista de palavras-chave que você acha que seu público-alvo estaria procurando. Se você não tiver ideia de onde começar, sinta-se à vontade para pesquisar seu público e perguntar sobre quais tópicos eles gostariam de aprender ou o que achariam valioso.
💡 Insira as palavras-chave na sua ferramenta para verificar o volume de buscas, o custo por clique (CPC) e a competição/dificuldade. Não há maneira certa ou errada de escolher uma palavra-chave, e as qualificações que você usar devem depender dos seus objetivos específicos.
💡 Se você é iniciante, comece com palavras-chave fáceis e de baixa concorrência. Em uma escala de 1 a 100, menos de 20 é ideal. Se a escala da sua ferramenta for de 0 a 1, menos de 0,2 é ideal.
💡 Quanto ao volume, diferentes especialistas em SEO adotam abordagens diferentes. Um volume de busca de 0 pesquisas por mês não é bom. Um volume de busca de 100 ou até menor pode funcionar, mas mais alto geralmente é melhor. Essencialmente, você só quer saber que a palavra-chave está gerando algum tráfego para não desperdiçar seu tempo ou recursos em uma palavra-chave morta.
💡 Depois de escolher palavras-chave viáveis, há outros fatores de classificação de SEO que você deve considerar. Faça uma pesquisa rápida no Google para ver se o Google já está classificando vídeos para aquela consulta de pesquisa. Seu vídeo tem uma chance melhor de classificação para palavras-chave que já estão classificando conteúdo de vídeo, então tenha isso em mente ao compilar sua lista.
💡 Depois de ter sua lista final de palavras-chave, certifique-se de otimizá-las ao longo da descrição e do conteúdo do vídeo. Elas devem estar na meta descrição, nos meta títulos e nas tags de título dos seus vídeos, pois isso aumenta as chances de classificação nas páginas de resultados dos motores de busca para essas palavras-chave específicas.
2. Títulos apropriados
Use um título descritivo e atraente para todos os seus vídeos. Tente incluir palavras-chave relevantes em cada título.
Seu título deve atrair os espectadores a clicarem, mas sem ser “clickbait” ou enganoso. Descreva com precisão o que o vídeo contém para que o algoritmo possa mostrá-lo a espectadores que o achariam relevante e útil.
3. Descrições
Dedique tempo para escrever uma descrição detalhada de cada um dos seus vídeos. Isso deve incluir o tópico do vídeo, que tipo de material está incluído etc. Links para outros blog posts e vídeos também podem mostrar ao algoritmo que os trabalhos estão relacionados.
Considere incluir uma biografia de qualquer pessoa no vídeo e outras informações relevantes. Mantenha conciso, mas altamente relevante e, novamente, inclua palavras-chave e frases.
4. Crie conteúdo de qualidade
Enquanto o uso estratégico de palavras-chave é essencial, o mais importante é criar um ótimo conteúdo que mantenha os espectadores engajados. Criar conteúdo com o qual seus espectadores interajam pode ajudar na classificação dos resultados de busca orgânica.
Algumas métricas específicas podem afetar a classificação dos seus resultados de busca, tais como:
- Tempo de visualização e tempo de sessão
- Taxa de cliques (CTR)
- Retenção de espectadores
- Outras métricas de engajamento
Manter essas métricas altas depende de criar vídeos que forneçam o valor que você prometeu.
Alguns especialistas sugerem focar especialmente nos primeiros 15 segundos do seu vídeo, pois é aí que você capturará a atenção dos espectadores. Considere usar esses 15 segundos para mostrar os destaques do vídeo no estilo de um trailer.
5. Plataforma de hospedagem de vídeos
Selecionar a plataforma de hospedagem de vídeos correta pode dar acesso a mais ferramentas de SEO para facilitar esse processo. A K2.OnDemand inclui uma variedade de ferramentas de otimização para motores de busca através da nossa plataforma avançada de streaming para publicadores de vídeo.
6. Miniatura
Use uma imagem de miniatura (thumbnail) atraente para aumentar o tráfego para o seu site e impulsionar conversões. Inclua imagens chamativas e texto que descreva o conteúdo do vídeo. Embora um motor de busca possa não conseguir ler o texto no vídeo, esse aspecto contribui para a facilidade de uso que os motores de busca favorecem.
Lembre-se de que “atraente” não é sinônimo de “clickbait”. Certifique-se de que o conteúdo do seu vídeo esteja de acordo com o que você anuncia.
7. Contexto
Qualquer página da web onde você embede seu vídeo também deve ser otimizada para o motor de busca. Use palavras-chave relevantes, crie conteúdo de alta qualidade e implemente sugestões de SEO técnico para sites. Reserve tempo para criar conteúdo valioso em torno do seu vídeo embebido.
Um especialista em SEO e criador de conteúdo pode ajudar a otimizar as postagens e páginas de destino que abrigam seu conteúdo de vídeo. Eles também podem ajudar a otimizar todo o seu site para o melhor desempenho.
8. Um vídeo por página/post
Os resultados de busca do Google geralmente mostram apenas o primeiro vídeo incorporado em qualquer página da web. Portanto, coloque seu melhor conteúdo e o de maior tráfego no topo da página, acima de qualquer outro vídeo.
Na verdade, a Dacast recomenda um vídeo por página de destino como uma dica geral de SEO.
9. Transcrição
Considere incluir legendas ocultas ou uma transcrição completa na descrição do seu vídeo. Esse texto torna seu conteúdo “legível por máquina” e mais fácil de ser indexado pelos motores de busca.
Incluir uma transcrição também pode tornar seu conteúdo mais acessível para aqueles com deficiência auditiva ou outras limitações semelhantes.
10. Otimize seus dados estruturados
Você também deve considerar o aspecto técnico do SEO para vídeos, o que inclui otimizar os dados estruturados dos vídeos.
Dados estruturados facilitam para o Google e outros motores de busca entenderem o conteúdo do seu vídeo e indexá-lo de acordo.
Você pode otimizar dados estruturados implementando marcação de esquema de vídeo. Isso envolve usar a marcação Schema.org para embutir dados estruturados nas páginas da web onde seu conteúdo de vídeo será publicado.
Os dados estruturados fornecem aos motores de busca os detalhes necessários sobre seu conteúdo de vídeo, incluindo descrição, título e URL da miniatura.
Sempre use ferramentas de validação como o Microsoft Bing Markup Validator para testar suas tags HTML e verificar a validade dos seus dados estruturados.
Fazer isso ajudará você a encontrar quaisquer erros nos seus dados estruturados de vídeo, permitindo que você os melhore ainda mais.
11. Use outros canais
O SEO é uma parte importante do video marketing ao vivo e do marketing moderno em geral. No entanto, ele é apenas uma parte, então você deve combiná-lo com outras ferramentas. Use sua newsletter, blog, e-mails de alcance, marketing de afiliados, marketing de influenciadores e outros métodos para promover seu conteúdo.
12. Avalie e revise
SEO para vídeos é um jogo de longo prazo que requer ajustes e melhorias ao longo do tempo. Para acompanhar o que o Google está classificando em seu conteúdo de vídeo, é importante configurar o Google Analytics e monitorar seus resultados.
Às vezes, os motores de busca classificam seu conteúdo para termos que você não esperava ao otimizar originalmente. Se você perceber que o Google está captando palavras-chave diferentes das que você pretendia, considere reotimizar seu conteúdo de acordo.
Se seu foco é otimização para motores de busca para transmissões ao vivo, a sensibilidade ao tempo do evento pode parecer um pouco contraditória a essa tática. No entanto, você pode enviar uma gravação da transmissão original para a página de destino que hospedou a transmissão. Isso ajudará a continuar a engajar seu público e gerar receita após o término da transmissão e também aumentar sua classificação para resultados de busca orgânica.
SEO de Vídeos e YouTube
Quando se trata de uma plataforma de marketing de vídeos online e SEO, o fato de o YouTube ser agora propriedade do Google deve estar na sua mente. Enquanto o YouTube tem seu próprio mecanismo de busca integrado, os vídeos nele hospedados também podem aparecer nos resultados de busca do Google.
Como o YouTube é agora um dos maiores motores de busca do mundo, muitas pessoas acreditam que é uma boa ideia colocar todo o seu conteúdo de vídeo lá, além de um host profissional embedar seus vídeos no seu site.
No entanto, isso pode canibalizar o tráfego. Em vez de um resultado de busca, agora você tem dois, cada um roubando um pouco de tráfego do outro, o que pode diminuir sua classificação nos motores de busca.
💡A Dacast alerta que o YouTube não é exatamente adequado para uso comercial, então, se ele sugar todo o seu tráfego, pode derrotar o propósito da sua configuração de streaming: ele não suporta branding personalizado, monetização de vídeos e opções de segurança. Além disso, o conteúdo carregado no site é parcialmente licenciado para eles, o que significa que você não o possui completamente. Esses fatores devem ser considerados ao tomar decisões.
A melhor opção para muitas empresas é combinar tanto o YouTube quanto uma plataforma profissional de hospedagem de vídeos. Você pode usar o YouTube para clipes curtos, teasers e trailers. Isso ajudará a direcionar o tráfego para seu conteúdo profissionalmente hospedado no seu próprio site, oferecendo o melhor dos dois mundos.
Se você decidir usar o YouTube, é importante reconhecer que a pesquisa de palavras-chave para o YouTube requer uma abordagem ligeiramente diferente da pesquisa de palavras-chave para motores de busca como o Google. A razão para isso é que consultas de pesquisa que podem ser populares no Google podem ter um volume menor no YouTube.
Existem algumas ferramentas diferentes que você pode usar para pesquisa de palavras-chave no YouTube, incluindo YouTube Suggest, TubeBuddy Tags, VidIQ Keyword Search, YT Cockpit e YouTube Studio Stats. Essas ferramentas fornecem análises de palavras-chave específicas do YouTube.
Recapitulação do SEO para vídeos ao vivo
Como você pode ver, o SEO é uma ferramenta poderosa para alcançar novos espectadores e expandir seu público. O SEO para vídeos ao vivo ajuda a tornar seu conteúdo mais descoberto pelo seu público-alvo.
Vamos revisar algumas estatísticas de SEO para vídeos ao vivo para concluir:
- O conteúdo em vídeo tem uma taxa de cliques 41% maior nas páginas de resultados do que o conteúdo de texto estático
- Páginas com conteúdo de vídeo têm 50 vezes mais chances de serem classificadas do que postagens com apenas conteúdo estático
- 87% dos profissionais de marketing relatam que o uso de conteúdo em vídeo aumentou o tráfego do seu site
- Mais da metade das pessoas assistem a conteúdo em vídeo todos os dias
- 71% das empresas B2B e 61% das empresas B2C usam conteúdo de vídeo online para marketing
Conclusão
O marketing de vídeo ao vivo e o SEO são duas ferramentas poderosas de marketing digital que são úteis para empresas que estão prontas para alcançar seus públicos de maneiras criativas. Existem alguns aspectos técnicos a serem compreendidos, mas, em geral, essas técnicas são acessíveis e fáceis de usar.
Os fundamentos do SEO para vídeos envolvem um processo relativamente simples de otimização de conteúdo. O motor de busca precisa ver que seu conteúdo é relevante e valioso para os usuários.
Como mencionamos, é importante escolher uma plataforma de vídeo que ofereça ferramentas de SEO para vídeos. A K2.OnDemand é uma ferramenta robusta que faz exatamente isso.
A K2. fornece soluções de streaming ao vivo e hospedagem de vídeos para inúmeras empresas, organizações e indivíduos.
▶️ Transmissão ao vivo 👉 K2.Live
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