Muitas técnicas consagradas de produção de vídeo foram simplesmente descartadas ao longo de 2020. Durante grande parte do ano passado, parecia que a única constância era a mudança. Até mesmo profissionais experientes receberam a tarefa de aprender novas maneiras de fazer as coisas.
A resiliência e a capacidade de adaptação desse mercado forjaram novas formas de produção de conteúdo audiovisual. Algumas delas já dão sinais de que vieram para ficar, mesmo em um cenário pós-pandemia.
Este artigo traz as tendências de produção de vídeo com maior probabilidade de emplacarem em 2021, as quais foram elencadas pela SproutVideo.
Então tome nota e compare com o que você já vem fazendo. ✍️
1. A transmissão ao vivo assume o palco principal
Isto não é nenhuma surpresa. Em 2020, vimos a transmissão ao vivo se tornar a forma de vídeo preferida de muitas empresas. Claro, a transmissão ao vivo não é novidade, mas, no ano passado, o vídeo ao vivo se tornou uma parte semanal – ou até diária – das vidas dos profissionais de marketing e das marcas.
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Embora muitas já tenham tentado a transmissão ao vivo ocasionalmente, mais e mais empresas a tornaram uma parte central de sua estratégia de marketing e comunicação, à medida que buscavam alternativas para eventos presenciais e maneiras de despertar entusiasmo pelo formato remoto.
A transmissão ao vivo permite que você crie experiências únicas que o conectam diretamente ao seu público em tempo real. As empresas têm uma grande oportunidade de dobrar essa tendência para impulsionar seu marketing e criar mais conteúdo. Você pode produzir entrevistas em vídeo, lançar produtos ao vivo, realizar eventos virtuais e muito mais.
Agora, a transmissão ao vivo é a norma, e deverá manter sua relevância por muito tempo. Esta não é uma tendência instantânea, mas sim a nova maneira de fazer negócios. Mesmo quando eventos presenciais são possíveis, a transmissão ao vivo é uma forma eficiente de aumentar a exposição e o alcance.
As oportunidades para o vídeo ao vivo são imensas. Por isso, não tenha medo de ser criativo. 🧠
2. O show continuará
Foi difícil enxergar uma luz no fim do túnel para a produção de vídeo em 2020, uma vez que inúmeros negócios começaram a fechar. No entanto, como muitas outras, essa indústria encontrou uma maneira de perseverar. Se o ano passado nos ensinou algo para ser trazido a 2021 é a necessidade de se adaptar quando os métodos tradicionais não funcionam.
Embora as produções maiores provavelmente retornem aos métodos testados e aprovados assim que forem capazes, as habilidades e eficiências adquiridas por produções menores na base da necessidade não irão evaporar da noite para o dia.
Por exemplo, se você deixou de filmar em um estúdio ou em um escritório e passou a ter seu próprio equipamento em casa, provavelmente continuará usando-o. Afinal, ele é uma forma eficaz e de baixo orçamento para produzir conteúdo sólido, e isso não mudará daqui para frente.
No ano passado, muitas empresas produziram vídeos de alta qualidade a partir dos recursos de que dispunham. Sinceramente, esperamos que esse pessoal mantenha a mesma energia em 2021 e daqui para a frente. 💪
3. Produção de vídeo remota
Na mesma linha, a produção de vídeo remota não irá embora tão cedo. Ela pega o melhor dos dois mundos da seção acima e os reúne em uma maneira única e eficaz de produzir vídeo com várias pessoas envolvidas.
A produção remota de vídeo colocará suas habilidades de comunicação à prova, mas o resultado é um tipo de vídeo que atende a todos os objetivos de um conteúdo audiovisual e, ao mesmo tempo, mantém os orçamentos sob controle.
Produzir vídeos com uma equipe totalmente remota ensinou várias coisas para as empresas, especialmente a respeito do que poderia ser realizado enquanto os profissionais estivessem em locais diferentes. Muitos testes foram necessários, assim como a compra de equipamentos, mas, no final, surgiram novos processos de produção, que funcionaram dentro deste cenário atípico.
Daqui para frente, isso deverá aumentar os pontos fortes em termos de desenvolvimento de conteúdo, uma vez que as empresas poderão ser mais flexíveis no futuro.
Esperamos que mais empresas continuem com as produções descentralizadas de vídeo e que criem mais conteúdos desse tipo.
4. Produção de vídeo mais simples
Um efeito colateral das produções remotas foi uma mudança nos padrões do que é aceitável para vídeos de negócios na era das mídias sociais. Quando as principais redes começaram a transmitir entrevistas com pessoas em casa, filmadas no Skype ou Zoom, isso mudou as expectativas de qualidade relativas a cenários e iluminação.
Para a maioria das empresas, O QUE você diz é mais importante do que COMO você o diz. Ver as pessoas gravando em suas casas, a partir de telefones e entrando ao vivo a qualquer hora, só atesta que, se o conteúdo for bom, as pessoas vão assistir – sem falar no quão rápido e adaptável esse tipo de produção de vídeo pode ser.
Mudanças fundamentais em gostos e expectativas provavelmente se mostrarão duradouras, mesmo quando os valores altos de produção se tornarem mais fáceis de manter. Afinal, por que gastar mais dinheiro e tempo do que o necessário em uma produção se você pode transmitir a mensagem com a mesma eficácia e custando menos?
5. Movimento em direção à ampla diversidade
Embora o movimento para aumentar a diversidade na frente e atrás das câmeras não seja novo de forma alguma, os eventos do ano passado certamente reforçaram a ênfase na importância de abordar esta questão.
Historicamente, a indústria do cinema e do vídeo foi dominada por homens brancos. Essa realidade é problemática por vários motivos. Por isso, não fazer um esforço sincero e consciente em direção à diversidade poderá atrapalhar sua marca muito mais do que você imagina, pois essa falha poderá ser percebida (e mal recebida) pelo seu público.
6. Criação de vídeos acessíveis
A produção de vídeo inclusiva vai muito além de apenas adotar uma força de trabalho diversificada. A criação inclusiva analisa todos os aspectos do vídeo e faz o melhor para manter em mente as pessoas que, muitas vezes, são esquecidas ou não podem assistir a vídeos na forma “tradicional”.
Criar vídeos acessíveis não é apenas a coisa certa a fazer, mas também garante que um público mais amplo possa desfrutar do seu conteúdo. Alguns passos simples podem resultar em uma grande diferença.
Eis uma pequena lista de alterações que você pode fazer para aprimorar a acessibilidade:
- Escolha cores com bom contraste.
- Certifique-se de que seus vídeos vêm equipados com legendas.
- Evite que o conteúdo fique piscando.
- Disponibilize uma transcrição.
7. Formatação para funcionar em qualquer lugar
Em virtude do novo cenário, as empresas estão fazendo mais com menos. Por isso, é ainda mais importante tirar o máximo proveito dos conteúdos criados. E, como o número de plataformas para compartilhamento de vídeo continua crescendo, formatar suas produção audiovisual para corresponder a essas plataformas continua sendo um desafio.
O padrão 16: 9 funciona bem em muitos lugares, mas dar um passo além na produção para diferentes plataformas sociais ajudará seus vídeos a se destacarem.
Veja algumas coisas para facilitar seu trabalho de formatação dos conteúdos:
- Tenha um plano de crop (capacidade de reenquadrar/redimensionar um plano).
- Maximize sua profundidade de campo (definição do quanto os arredores do objeto principal estarão focados também).
- Esteja ciente da duração do vídeo.
- Crie teasers independentes.
8. Orçamento para eventuais mudanças
A menos que você pudesse prever o futuro, não havia como explicar todas as dificuldades que enfrentamos em 2020. Isso significa que seu orçamento provavelmente estava bem abaixo do que você pensava que iria acontecer, em comparação com o que você realmente poderia realizar. Dado o estado mais amplo da economia, um planejamento cuidadoso é mais importante do que nunca.
Muitas das previsões acima desempenharão um grande papel quando você estiver elaborando seu orçamento para a produção de vídeo. No futuro, a quantidade e a complexidade das filmagens, os equipamento que você precisará comprar para trabalhar (sozinho ou remoto) e o custo de contratação de talentos extras precisam ser contabilizados.
Conclusão
O ano de 2020 foi um grande teste para a produção de vídeo e para o marketing como um todo. Achamos que as lições aprendidas serão super úteis, à medida que avançamos em direção a um mundo pós-COVID-19.
Que tendência ou lições você levará com você em 2021?
Compartilhe suas experiências nos comentários abaixo. 😊
