Entenda como a relação de vídeos com IA está ajudando a resolver desafios de produção como edição, transcrição e tradução, tornando o processo de criação mais eficiente e acessível a todos os profissionais de video marketing.
O vídeo se tornou um pilar do marketing moderno, ocupando lugar de destaque em muitas estratégias de marketing.
No entanto, apesar de ser uma potência de ROI e um dos principais geradores de leads, o vídeo é uma mídia difícil de produzir.
Seu processo de criação não é rápido. Em média, os profissionais de marketing levam duas semanas para criar um vídeo do início ao fim. Mas e se houvesse uma maneira de simplificar o processo e rapidamente ter ideias e executá-las em uma fração do tempo?
A solução pode já estar aqui, e se chama inteligência artificial (IA).
Você verá a seguir um resumo da entrevista feita pela Hubspot com Chris Lavigne, Chefe de Produção da Wistia. Lavigne conta como a IA está mudando a forma como criamos vídeos e como ela pode potencializar a produção de conteúdo audiovisual.
Como o casamento de vídeos com IA está mudando o video marketing
Imagine criar um vídeo sem escrever um roteiro ou pegar uma câmera.
Graças às novas ferramentas de inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (machine learning), isso não só é possível como já está acontecendo.
💡 A IA generativa utiliza conteúdo existente, como áudio, vídeo e texto, para gerar conteúdo original. Nesse caso, os profissionais de video marketing podem automatizar muitas etapas do processo – como roteirização, edição e transcrição – em questão de segundos.
>>> Hacks de video marketing: 4 maneiras inteligentes de atrair negócios.
A capacidade de criar vídeos em tempo recorde é um benefício óbvio do uso da IA. Mas, para Lavigne, isso representa mais do que apenas economizar tempo: também tem o potencial de expandir os limites criativos.
“Para mim, a IA está abrindo a porta para novas ideias, novas execuções e novos visuais que eu talvez não teria pensado sozinho. Está expandindo minha paleta criativa, não apenas me salvando tempo“, disse o entrevistado.
Por exemplo, Lavigne e sua equipe na Wistia criaram um vídeo quase inteiramente impulsionado pela IA:
- O processo começou com Lavigne abrindo o ChatGPT, um chatbot alimentado por IA, para gerar um roteiro de 60 segundos sobre como fazer uma torta de maçã no estilo de um vídeo do YouTube.
- Em seguida, ele usou o software de IA Synthesia para criar um avatar humano de si mesmo para ler o roteiro.
- Para finalizar, ele adicionou alguns toques finais com imagens visuais e b-roll.
Vamos dar uma olhada em mais formas de usar a relação de vídeos com IA pode potencializar o seu processo de produção.
>>> Veja o nosso artigo sobre pré-produção de vídeo.
>>> Veja o nosso artigo sobre pós-produção de vídeo.
Como a IA pode impulsionar seu próximo vídeo
Criação e roteirização
▶️ Para a maioria dos profissionais de video marketing, a parte mais difícil do processo é ter uma grande ideia, seguida por um roteiro cativante.
Para Lavigne, usar a IA para roteirização foi uma mudança de jogo. Especificamente, ele usa o ChatGPT para criar um quadro geral.
“Posso inserir uma instrução e obter um ponto de partida incrível para me levar de zero a cem. Posso inserir quanto tempo quero que o vídeo dure, quão detalhado quero que seja e que estilo de vídeo quero que seja. Os resultados são bastante notáveis quando você o orienta com as coisas certas“, disse o entrevistado.
Por exemplo, você pode orientar o ChatGPT para escrever um anúncio no estilo de um infomercial ou um vídeo do TikTok. Você pode até solicitar um tom específico, como engraçado ou acadêmico.
⚠️ No entanto, Lavigne alerta sobre o erro de copiar e colar o conteúdo gerado por IA:
“A AI pode fornecer uma edição bruta, mas você ainda precisa adicionar sua perspectiva, personalidade ou toque da marca. Não é tão simples quanto inserir uma solicitação e colar a resposta em seus esforços de marketing. Você está perdendo uma grande oportunidade se tratar a AI dessa forma“, disse Lavigne.
Edição de vídeo
▶️ Na Wistia, Lavigne tem explorado diferentes ferramentas de IA na fase de pós-produção.
Uma dessas ferramentas é o Runway Al, que pode rapidamente remover objetos do fundo de um vídeo. Historicamente, isso seria um processo demorado que envolve mover quadro a quadro para traçá-lo. Agora, a IA pode fazer o trabalho pesado.
Outra ferramenta que Lavigne usa é o Descript, que transcreve em minutos o material bruto em texto. Isso permite a edição e a reorganização do conteúdo de vídeo sem a necessidade de pausar e retroceder constantemente.
Enfim, transformar o material bruto em um produto final leva muito tempo – mas as ferramentas de IA podem agilizar o processo.
Como disse Lavigne: “Quando você encontra o caso de uso para esses softwares, fica impressionado com a quantidade de tempo que pode economizar. Isso me deixa animado com o futuro dessas ferramentas“.
Produção de vídeo
▶️ Embora a inteligência artificial seja notável, ela tem suas limitações em termos de produção de vídeo.
Lavigne dá o exemplo de avatares humanos. Ok, eles parecem humanos, falam como humanos, mas não são humanos o suficiente para serem convincentes.
“Não há substituto para filmar um ser humano real. A inteligência artificial ainda não conseguiu replicar a imagem ou semelhança dos seres humanos, ou as emoções que eles têm em nos rostos. Não quero dizer que isso nunca mudará, mas, atualmente, essa é uma grande limitação no mundo da produção“, disse o Chefe de Produção da Wistia.
💡 Isso nos leva a um ponto importante: a IA não é uma solução perfeita para tudo. Embora possa ajudar em outras áreas na etapa de produção – como criar B-roll -, você precisa saber quando usar essa tecnologia e quando é melhor fazer as coisas da maneira antiga.
O que a IA não consegue fazer para os criadores de vídeo
Quase 70% das decisões humanas são baseadas em emoção. No video marketing, você tem que apelar visualmente às emoções das pessoas para causar impacto.
O problema é que a IA pode imitar a inteligência humana, mas a criatividade humana não é tão fácil.
“É quase instintivo para um bom editor entender batidas, ritmo, movimentos de câmera e qual música pode elevar melhor uma cena em determinado momento. Todas essas peças são enraizadas nas decisões criativas e pessoais do contador de histórias. Não há substituto para isso“, observou Lavigne.
Como consequência, Lavigne prevê que veremos um influxo de conteúdo genérico e medíocre gerado por IA em um futuro próximo. No entanto, ele também vê isso como uma oportunidade para os profissionais de video marketing mostrarem sua criatividade e se destacarem da multidão: “Agora é a hora dos profissionais de video marketing deixarem suas impressões criativas em seu trabalho. É assim que você se destacará.“
Os vídeos com IA representam o futuro da produção audiovisual?
Quase toda tecnologia emergente é recebida com algum ceticismo, e a IA não é exceção. Por exemplo, poderia ela eventualmente substituir completamente os profissionais de video marketing? 🤔
Felizmente, Lavigne não está tão convencido. Ele faz uma comparação com o surgimento da fotografia, quando algumas pessoas acreditavam que seria a morte das formas de arte tradicionais: “A reação à IA é semelhante à chegada de várias tecnologias, como a fotografia. Se você pode simplesmente fotografar algo, por que precisa de um artista para pintá-lo? Na realidade, não é bem isso que aconteceu.”
E acrescentou: “Vamos tratar a IA como algo semelhante. Vai mudar a indústria, mas não vai substituir os criadores de vídeo“.
💡 Embora a inteligência artificial possa não substituir você, Lavigne argumenta que os profissionais de video marketing que usam IA terão uma vantagem. Portanto, eles devem abordar a IA como um assistente útil, e não como um rival.
Em última análise, Lavigne está entusiasmado com o futuro do vídeo. Em suas próprias palavras: “Estou animado com o uso da IA para automatizar as partes mais tediosas da produção, o que me permite criar os melhores vídeos possíveis“.
E você? Já usou algumas das tecnologias citadas na sua produção de vídeos? Conte nos comentários como foram as suas experiências!
