Monitorar os números do video marketing tornou-se uma rotina obrigatória para qualquer profissional, empreendedor ou empresa que utiliza conteúdo audiovisual para se comunicar com seu público.
Mas o que é video marketing?
É uma estratégia de marketing que utiliza vídeos para promover produtos, serviços ou marcas.
No Brasil e no mundo, o video marketing tem se tornado uma atividade cada vez mais importante para os negócios, em função do aumento do consumo de vídeos online.
Neste artigo você vai ter acesso a dados e estatísticas do video marketing no Brasil, além de alguns números relativos ao cenário internacional.
Também trouxemos para você estratégias de como usar o video marketing para impulsionar o crescimento dos negócios.
Boa leitura!
Consumo de vídeos online no Brasil
De acordo com dados da Pesquisa Brasileira de Mídia 2022, realizada pelo Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (IBOPE), os brasileiros passam, em média, 2 horas e 46 minutos assistindo a vídeos online por dia. Isso é maior do que o tempo gasto com qualquer outro tipo de conteúdo digital, incluindo redes sociais, e-mail e navegação.
Em nível mundial, o vídeo representa 56.4% do tempo diário gasto nas redes sociais. Segundo a Insider Intelligence, nos últimos seis anos, o tempo gasto em vídeos em redes sociais teve um crescimento explosivo, e o TikTok foi um grande impulsionador disso.
De acordo com a previsão da Insider Intelligence, até 2025, o TikTok será a maior rede social dos EUA em total de minutos diários. Mas, embora essa porcentagem continue a crescer, está se aproximando de um ponto de estagnação, onde os ganhos futuros serão menores.
💡 A desaceleração do crescimento sugere que há um limite para a quantidade de vídeos que os consumidores podem assistir por dia.
Veja a seguir outros dados sobre os hábitos de brasileiros no consumo de conteúdo audiovisual.
Preferência por vídeos curtos
Os vídeos curtos, com duração de até 3 minutos, são os mais populares entre os brasileiros. Segundo dados da Social Media Trends 2023, realizada pela Socialbakers (atual Emplifi), 62% dos brasileiros preferem vídeos de até 3 minutos.
>>> Plataformas de vídeos curtos: como usar na sua estratégia de marketing digital
Importância do vídeo ao vivo
O vídeo ao vivo também tem ganhado popularidade no Brasil. De acordo com dados da Pesquisa Brasileira de Mídia 2022, 27% dos brasileiros assistiram a vídeos ao vivo nos últimos 30 dias.
>>> Transmissão ao vivo na internet: aprenda como fazer
Impacto do video marketing
O video marketing é uma estratégia eficaz para alcançar um público amplo e gerar leads e vendas. De acordo com dados da HubSpot, 86% dos consumidores preferem aprender sobre um produto ou serviço por meio de vídeos.
>>> Metas de video marketing: aprenda a planejar o seu conteúdo
O que os brasileiros estão assistindo online?
Segundo a Global Web Index – Brasil, este é o % de usuários de internet de 16 a 64 anos que assistem aos seguintes tipos de vídeo por semana:
🎵 Música (67,6%)
🤣 Humor (44,1%)
🗣️Tutorial (41,4%)
▶️ Live streaming (36,4%)
🎓 Educacional (33%)
📦 Review de produto (32,2%)
⚽ Esporte (31,8%)
🎮 Gaming (29,5%)
👧Influencers (28,6%)
Retenção média nos conteúdos em vídeo
A Vidyard apresentou recentemente os seguintes dados a respeito da retenção da atenção dos espectadores no consumo de vídeos:
▶️ 66% dos espectadores completam vídeos de até 1 minuto.
▶️ 56% dos espectadores assistem a vídeos de 1 a 2 minutos até o final.
▶️ 50% permanecem em vídeos de 2 a 10 minutos.
▶️ 39% ficam até o fim de vídeos que variam de 10 a 20 minutos.
▶️ 22% se mantêm em vídeos com mais de 20 minutos de duração.
Em concordância com o Social Media Trends 2023, da Socialbakers, a Vidyard apontou que, nas redes sociais, os vídeos curtos mandam – e, inclusive, comparando com 2022, a maioria dos vídeos com mais de 1 minuto reteve menos espectadores.
💡 Quando os vídeos curtos alcançam uma taxa de retenção de 70%, isso sinaliza um interesse genuíno do público, o que pode resultar em maior visibilidade através do algoritmo.
O ROI positivo do video marketing em 2022
Um estudo da Capterra revelou que 87% dos profissionais de marketing que utilizam anúncios em vídeo experimentaram ROI (retorno sobre o investimento) positivo no último ano.
▶️ A pesquisa, que contou com respostas de 255 profissionais de marketing, também indica que as marcas planejam aumentar seus orçamentos de video marketing em 10-20% em 2023.
▶️ 63% dos entrevistados consideram o “acesso a um público mais jovem” como o principal benefício da incorporação de conteúdo em vídeo nas redes sociais.
▶️ Já os principais desafios do segmento são a consistência, a atração de seguidores e a criação de conteúdo de alta qualidade.
▶️ 58% dos que utilizam vídeo orgânico (gratuito) apresentam depoimentos de influenciadores, com 78% relatando menções orgânicas positivas em vídeos de influenciadores em redes sociais.
Como usar o video marketing para impulsionar o crescimento dos negócios
A partir de agora você verá algumas maneiras de usar o video marketing para expandir seus negócios, a partir das dicas do site London Loves Business.
Crie uma estratégia de video marketing
Sem um plano, será mais fácil falhar. A primeira coisa em sua agenda deve ser delimitar um público-alvo e descobrir o máximo possível sobre ele.
Você precisa saber exatamente o que eles gostam de fazer e como passarão a maior parte do tempo online, principalmente nas redes sociais. Depois de definir o seu público, será mais fácil entender exatamente como você precisa direcioná-los e como pode chamar a sua atenção.
Descubra quais plataformas de mídia social funcionam melhor para o seu negócio. Nem todas serão adequadas, mas você pode avaliar quais são as certas para você observando o que seus concorrentes estão fazendo, além de acompanhar as métricas dos vídeos que você produziu.
Vídeos tutoriais
O primeiro tipo de vídeo que você deve experimentar são os vídeos tutoriais. Eles apresentam seus produtos/serviços de uma forma que irá ajudá-lo a mostrar suas principais características.
O segredo é manter a audiência emocionalmente envolvida no vídeo e apegada ao produto. Para fazer isso, você pode criar um storyboard (roteiro que contém desenhos em sequência cronológica, mostrando as cenas e ações mais importantes) de como criará seus vídeos tutoriais.
>>> Script de vídeo: aprenda a planejar o seu conteúdo
💡 Certifique-se de que haja um gancho forte e faça coisas ao longo do caminho que incentivem essas pessoas a assistir até o fim. Você não apenas fará com que as pessoas prestem mais atenção ao seu vídeo, mas também acionará o algoritmo na maioria dessas plataformas, porque elas recompensam a quantidade de tempo de exibição que você obtém.
Crie um vídeo ‘Sobre nós’
Os clientes costumam querer saber o máximo possível sobre uma empresa. O vídeo ‘Sobre nós’ oferece uma ótima maneira de compartilhar como seu negócio começou e os bastidores de tudo o que você faz. Esta é uma maneira eficiente de criar uma conexão emocional com seu público.
Você precisa ser o mais transparente possível para dar ao seu público motivação suficiente para se conectar com o seu negócio. Por isso, nunca minta. Depois de quebrar a confiança, será quase impossível restabelecê-la.
Vídeos de produtos
Outra ótima maneira de usar o vídeo é simplesmente informar as pessoas sobre seu produto.
Você pode dar alguns detalhes que sejam cativantes e que capturem a imaginação do público. Se possível, tente gravar o vídeo de vários ângulos diferentes, para que o produto possa ser mostrado em todo o seu potencial.
Qualidade do vídeo
A qualidade é importante porque você pode facilmente afastar as pessoas se seus vídeos não forem esteticamente agradáveis ou se não tiverem boa qualidade de som.
Existem algumas coisas fundamentais que você pode fazer para garantir que seu público tenha boas experiências ao consumir seus vídeos:
Em primeiro lugar, tome cuidado com a capacidade da câmera. A maioria dos telefones hoje em dia possui câmeras de alta qualidade que você pode usar para capturar vídeos em resolução mais alta.
Se você tiver orçamento, invista nisso. Já se você é uma startup com orçamento apertado, isso não é necessário, use o que você tem. Apenas certifique-se de obter a maior qualidade possível.
Existem muitos cursos online que você pode fazer e que mostrarão como posicionar seu produto da melhor maneira. Preste atenção também à iluminação ao gravar vídeos de seus produtos.
💡 A partir desses vídeos, você pode criar imagens ou shorts/stories para postar nas suas redes sociais.
Entenda cada plataforma
Embora o vídeo vertical esteja na moda, pode haver certos tipos que funcionam bem em uma plataforma, mas não funcionam em outra.
💡 Isso significa que você precisará ter certeza de que cada um dos vídeos que você cria é perfeitamente adequado para o seu público em cada uma das plataformas que você possui.
É tentador pular essa etapa, na pressa de publicar o mesmo conteúdo em todas as plataformas, mas tome cuidado. Se isso está realmente beneficiando você, vá em frente; se não, você precisará criar conteúdo separadamente para cada plataforma.
Suba de nível
Elevar o nível do seu empreendimento é algo que você deve sempre ter na sua lista de tarefas. Do contrário, você verá seu produto/serviço estagnar e ser ultrapassado pela concorrência. Esta é a última coisa que você deseja, especialmente quando é tão fácil usar o vídeo para impulsionar o seu negócio.
Decida quais áreas você deseja destacar com vídeos. Escreva algumas ideias criativas que você pode usar para atingir os objetivos desejados.
Não tenha medo de arriscar e seguir uma direção específica quando se trata de selecionar o que fará seu negócio crescer.
Você deve sempre tentar pensar fora da caixa. Há uma tonelada de ideias novas por aí. Apenas certifique-se refinar seus conteúdos a partir dos insights provenientes das métricas de video marketing.
Conclusão
O video marketing é uma das principais estratégias do marketing como um todo, pois representa o planejamento da mídia mais popular entre praticamente todos os públicos ao redor do mundo.
Com o aumento do consumo de vídeos online, as empresas e marcas que investirem em video marketing terão uma grande oportunidade de alcançar um público amplo e gerar leads e vendas.
Neste artigo trouxemos dados atuais sobre o consumo de vídeos, juntamente com uma sugestão de estratégia de video marketing de fácil aplicação e cabível aos mais variados segmentos e portes de empresas.
Com isso, você pode começar a produzir conteúdo mais assertivo, otimizando seus recursos e atingindo resultados mais interessantes.
Então mãos à obra! Use o video marketing ao seu favor e colha os frutos mais rápido do que você imagina. 🎯
