Confira a série de entrevistas feita pela Entrepreneur sobre as principais tendências do conteúdo em vídeo no marketing digital.
Trouxemos para você os insights de gerentes de marketing de conteúdo e outros especialistas em marketing sobre a evolução do conteúdo de vídeo. O material cobre desde a importância da indexação de transcrições de vídeo em mecanismos de pesquisa até a tendência emergente de conteúdo de vídeo interativo que aprofunda as conexões com o público.
No total, são 16 profissionais oferecendo suas visões sobre o futuro do vídeo em marketing digital.
Boa leitura!
16 tendências do conteúdo em vídeo no marketing digital
#1 – Mecanismos de pesquisa para indexar transcrições de vídeo
Gary Warner, gerente de marketing, Joloda Hydaroll
Na verdade, acho que começaremos a ver mecanismos de pesquisa como o Google usarem sua Search Generative Experience para rastrear e indexar as transcrições de vídeos em plataformas como o TikTok, a fim de fornecer um resumo dos resultados, especialmente para conteúdo baseado em perguntas.
Com plataformas como TikTok e Instagram Reels não mostrando sinais de desaceleração, é lógico que os mecanismos de pesquisa procurem rastrear e indexar voz para vídeo (transcrições) da mesma forma que atualmente indexam artigos ou conteúdo de criadores.
#2 – Vídeos curtos dominam o espaço digital
Lynn Morton, vice-presidente de marketing, Novel Capital
O futuro do conteúdo digital está no estilo de vídeo curto “reel”, popularizado no TikTok e no Instagram nos últimos anos. Esses clipes rápidos e consumíveis têm geralmente de 15 a 60 segundos de duração, empregando estratégias como legendas brilhantes e atraentes para interromper a rolagem e chamar a atenção dos usuários em seu feed.
Consequentemente, os criadores de conteúdo e profissionais de marketing digital precisam ter cuidado com as mudanças na capacidade de atenção do seu público. Isso não quer dizer que o conteúdo de vídeo de formato mais longo esteja completamente morto; coisas como podcasts de vídeo, webinars e similares ainda têm seu lugar. No entanto, ao criar esses elementos mais longos, é importante manter em mente a sua capacidade de gerar clipes mais curtos.
Por exemplo, se você criar um podcast de vídeo de uma hora de duração, a nova prática recomendada é encontrar alguns trechos atraentes, cortá-los em clipes, legendá-los e publicá-los em suas contas sociais como uma forma de apontar pessoas em direção ao produto mais longo.
#3 – Autoridade construída em transmissões ao vivo e webinars
Kevin Miller, fundador, kevinmiller.com
Um dos grandes impulsionadores para os gerentes de marketing é estabelecer autoridade, e é por isso que a transmissão ao vivo e os webinars desempenharão um papel importante nas estratégias de conteúdo de vídeo digital. O Google fez grandes ajustes em seus algoritmos de SEO no final de 2023 para enfatizar a utilidade para o consumidor, o que significa que fornecer valor terá precedência.
Portanto, transmissões ao vivo e webinars que contenham informações valiosas, permitam envolvimento direto e criem soluções para pontos problemáticos comuns serão utilizados para mostrar a autoridade da marca de uma empresa e ajudar a gerar novas métricas do Google.
À medida que avançamos em 2024, os gerentes de marketing continuarão a priorizar a utilidade.
#4 – Conteúdo autêntico vence vídeos altamente produzidos
Emily Neal, gerente de marketing, DSMN8
Como acontece com qualquer forma de conteúdo de mídia social, as tendências em estilo de edição, duração e tópicos vão e vêm, mas no geral, o vídeo não mostra sinais de desaceleração.
À medida que o desenvolvimento da tecnologia de IA avança, os criadores e as empresas acharão que o conteúdo de vídeo é mais fácil e rápido de produzir em grande escala. No próximo ano e além, provavelmente veremos mais funcionários aparecendo no conteúdo de vídeo de marketing de suas organizações. Fica claro com a ascensão dos vídeos “WorkTok”, do Day in the Life e dos influenciadores de funcionários em geral, que as pessoas estão buscando conteúdo autêntico que retrate o lado humano das organizações em vez de conteúdo altamente polido e produzido.
Analisamos mais de 11.000 postagens de funcionários no LinkedIn em 2023 e descobrimos que os funcionários são mais propensos a compartilhar conteúdo de vídeo quando este é fornecido a eles, acima de imagens, texto e links de artigos. Esta preferência reflete-se no envolvimento recebido pelos seus públicos: os conteúdos de vídeo obtiveram, em média, mais reações e mais comentários do que qualquer outro formato partilhado.
#5 – Conteúdo de vídeo comprável com integração RV/RA
Gabe Roy, fundador e diretor criativo, Zest Media Productions
Acredito que o conteúdo de vídeo se tornará cada vez mais interativo e voltado para o entretenimento, aproveitando a atual expansão do hardware de realidade virtual (RV) e realidade aumentada (RA), como o Apple Vision Pro.
Por exemplo, acredito que o conteúdo de vídeo comprável acabará sendo amplamente adotado pelos profissionais de marketing digital. Durante anos, a ideia do shoppable content se esforçou para se tornar relevante no espaço do marketing digital, mas nunca decolou de verdade. Acredito que isso se deva em grande parte ao fato de que o hardware ainda não acompanhou o conceito ou a experiência do usuário (UX).
Agora, com a adoção generalizada de tecnologias como o Apple Vision Pro, vejo um futuro onde as linhas entre entretenimento e publicidade se tornarão ainda mais confusas.
Aqui está um cenário hipotético para ilustrar: talvez você se sente para assistir sua série favorita da Netflix em seu novo Apple Vision Pro e perceba que o personagem principal parece especialmente bom neste episódio. Você pensa consigo mesmo: “Aposto que eu ficaria muito bem com essa camisa”, então simplesmente estende a mão, clica na camisa e arrasta-a para o “explorar mais tarde”. Imediatamente após o término do episódio, qualquer um dos produtos que você selecionou durante a exibição será exibido com opção de compra.
#6 – Conteúdo gerado pelo usuário fortalece a marca da comunidade
Vishakha Somani, gerente de marketing de conteúdo, WFX
Acho que o foco no conteúdo gerado pelo usuário ficará mais forte. Nada mostra melhor o poder da comunidade e da marca forte do que fazer com que os usuários criem e compartilhem seus próprios vídeos relacionados à marca. Esta mudança em direção a uma narrativa autêntica e orientada para o utilizador não só promove uma ligação mais profunda entre as marcas e os seus públicos, mas também incentiva uma difusão mais orgânica do conteúdo.
À medida que as plataformas de vídeo evoluem, o aproveitamento de histórias de usuários com AR ou elementos interativos personalizará ainda mais a experiência do cliente, tornando o conteúdo de vídeo uma parte ainda mais integrante das estratégias de marketing digital.
#7 -Video marketing enfatiza personalização e autenticidade
Justin Staples, empreendedor, proprietário de empresa, JS Interactive, LLC
Em meio ao burburinho da inteligência artificial (IA), há um impulso por mais personalização e autenticidade na marca. Por isso, o conteúdo de vídeo se tornará ainda mais valioso e importante para o marketing digital. O vídeo permite que os membros da equipe coloquem seus rostos na frente de um público. O vídeo oferece ao público-alvo alguém com quem se conectar, lembrar e confiar. Recentemente explorei vídeos com minha marca e já estou vendo melhores resultados.
O video marketing também vem com opções: vídeos longos ou curtos, e ambos têm um bom desempenho. O YouTube lançou curtas-metragens em sua plataforma em 2020, apenas alguns anos depois que o TikTok fez sua estreia em 2016. Profissionais de marketing e influenciadores podem criar conteúdo envolvente em menos de 60 segundos. Os vídeos ao vivo adicionam outra camada de personalização, dando aos profissionais de marketing a capacidade de estar online ao mesmo tempo que seu público.
Atualmente, a IA está sendo mal utilizada por muitos profissionais de marketing e, em alguns casos, intencionalmente. É apenas uma questão de tempo até que o Google alcance o conteúdo regurgitado que muitos blogs estão produzindo atualmente. Porém, com a opção de produzir vídeos, é difícil que sua autenticidade passe despercebida pelos mercados-alvo. O video marketing vai continuar explodindo em 2024.
#8 – Vídeos curtos essenciais para conteúdo orientado pelo produto (Product-Led Content)
Sydney Myers, gerente de marketing de conteúdo
O vídeo se tornou um tipo de conteúdo essencial em todas as fases do funil. O vídeo não é o futuro; já é a norma. Se uma empresa ou marca ainda não usa vídeo em sua estratégia de marketing digital, provavelmente deseja, está tentando ou planeja fazê-lo. Os vídeos curtos do TikTok são provavelmente os mais próximos que chegaremos de uma nova tendência em vídeo.
Vídeos curtos se encaixam perfeitamente em uma estratégia de conteúdo orientada a produtos, mais do que vídeos longos, onde as pessoas esperam conselhos detalhados em vez de uma solução rápida. Com o conteúdo orientado para o produto se popularizando cada vez mais, a integração de vídeos curtos em sua estratégia de marketing digital será uma jogada de alto ROI (retorno sobre o investimento) para empresas e marcas.
#9 – A personalidade da marca impulsiona o sucesso do conteúdo de vídeo
Renan Ferreira, Head de Comunicação e Diretor de Vendas, RealCraft
Há tantas maneiras pelas quais o conteúdo de vídeo pode ser utilizado para a melhoria de uma marca. Esse tipo de marketing é altamente interativo e preferido pela maioria dos consumidores a outras formas de conteúdo.
Vejo que o futuro do conteúdo de vídeo será altamente focado na personalidade da marca, pois isso cria uma conexão emocional com o público, o que é muito eficaz para as empresas. Quando os espectadores conseguem se relacionar com uma marca em um nível pessoal, é mais provável que formem associações positivas e se tornem clientes fiéis.
A diferenciação também desempenha um papel importante aqui, pois os vídeos podem mostrar exatamente como você deseja ser visto. Isso significa que enfrentar seus concorrentes é muito mais fácil, pois você tem a oportunidade de mostrar porque é diferente. Essa distinção ajuda a marca a se destacar na mente dos consumidores e pode influenciar suas decisões de compra.
E, por último, uma personalidade de marca definida por meio de conteúdo de vídeo ajuda a manter a consistência em vários canais de marketing. Quer se trate de mídias sociais, anúncios ou campanhas por e-mail, ter uma personalidade consistente reforça a imagem da marca e a torna mais reconhecível pelos consumidores.
#10 – Vídeos específicos da plataforma adaptados à jornada do cliente
Natalie Koutsikas, Diretora, Digital
O futuro do conteúdo de vídeo é específico da plataforma, criado com o posicionamento em mente e adaptado para se adequar à jornada do cliente. Os vídeos curtos continuarão dominantes na maioria das plataformas, mas o conteúdo estratégico de formato longo no YouTube manterá sua relevância.
Priorizar a narração de histórias será fundamental. Também continuaremos a ver mudanças na forma como as marcas criam conteúdo social pago. As redes sociais pagas tiveram que se tornar muito mais sociais, graças à influência do TikTok, e isso está remodelando a forma como as marcas criam redes sociais pagas – e isso é apenas o começo.
#11 – A narrativa autêntica supera a IA em conteúdo de vídeo
Ketsia Colas-Leroy, presidente, HeyKetsia Consulting
O conteúdo de vídeo no mundo do marketing digital é o ingrediente secreto que garante que cada campanha se destaque e chame a atenção. Pense nisso como uma conversa franca com seu público, onde cada história, risada e percepção constrói uma ponte entre vocês. À medida que navegamos pelo cenário digital com a chegada da IA, essa ponte torna-se mais crucial do que nunca.
A IA tem agitado as coisas e realmente mudado a maneira como criamos e compartilhamos nossas histórias, desde o momento em que gravamos até o momento em que postamos. Mas o problema é o seguinte: não há nada que possa substituir os momentos genuínos que fazem seu público sentir que pode confiar em sua marca. É claro que a IA tem sido muito útil para agilizar o processo criativo, mas a criatividade em si ainda é algo que exige que você tenha um coração batendo, sendo humano.
Quando se trata de seu conteúdo, lembre-se de como você desliga automaticamente quando sente que um discurso de vendas está chegando. É exatamente por isso que, como profissionais de marketing de conteúdo, precisamos ficar longe do antigo formato de conteúdo hipercorporativo, perfeitamente filmado e roteirizado, quase falso. Tudo o que nosso público deseja é um conteúdo que o faça se sentir diferente – algo que o divirta, o ilumine ou apenas o faça sorrir.
Adicionar conteúdo de vídeo ao seu marketing digital não é mais opcional; é essencial. É o que permite que você dê vida à sua marca.
Há uma coisa importante a lembrar: acompanhar as tendências em ritmo acelerado é como tentar capturar um raio em uma garrafa. Hoje, um formato de vídeo viral pode obter 50 milhões de visualizações, enquanto amanhã é notícia velha.
Flexibilidade e raciocínio rápido são fundamentais quando se trata de usar tendências e tópicos importantes em sua estratégia. Se você seguir muito de perto um plano definido e tiver um processo desnecessário de aprovação de conteúdo de cinco etapas, poderá perder aquele conceito de vídeo que poderia levar sua marca ao próximo nível.
Meu conselho? Mantenha seu conteúdo o mais dinâmico e autêntico possível. Seja flexível com seu plano e sempre mantenha-o autêntico. Isso é o que o ajudará a causar um impacto duradouro com o conteúdo de vídeo.
#12 – Vídeos curtos e longos para imersão na marca
Jon Mowat, autor e fundador, Hurricane Media
Existe um impulso atual para que as marcas criem vídeos ainda mais curtos. Isso ocorre porque métricas como taxa de conclusão e custo por visualização são distorcidas para mostrar que vídeos curtos têm bom desempenho.
Mas há um movimento crescente de que o conteúdo do vídeo também deve ter um formato mais longo. Conteúdo mais longo permite conexões mais profundas e uma história mais detalhada. O futuro imediato do vídeo é, portanto, uma combinação de formato curto que chama a atenção e formato mais longo que permite uma profunda imersão na marca.
Mais adiante, podemos esperar uma maior personalização e um maior nível de interação no conteúdo de vídeo. Essas tecnologias já existem há algum tempo, mas só agora estão se tornando populares. Uma grande mudança foi a recente compra da Wirewax pelo Vimeo; isso permite que qualquer pessoa com uma conta de vídeo empresarial inclua vídeo interativo em seu site.
#13 – Aproveite o vídeo envolvente em 360 graus
David Rubie-Todd, cofundador e chefe de marketing, Sticker It
O Vision Pro da Apple foi lançado em fevereiro de 2024, então acreditamos que o video marketing está mudando para uma experiência imersiva onde os vídeos em 360 graus estão na vanguarda. Imagine isto: você não está apenas assistindo a uma cena; você está em meio à cena, com a capacidade de olhar ao redor e se sentir parte da narrativa.
Por exemplo, imagine passear por Paris a partir da sua sala de estar, olhando para a Torre Eiffel como se estivesse logo abaixo dela, ou no meio de uma movimentada rua comercial do outro lado do mundo, tudo através da tela. Mais do que observar; isso é experimentar.
Essa é a direção que estamos tomando. À medida que adotarmos esta tecnologia, ela irá revolucionar não só o entretenimento, mas também indústrias como a imobiliária e o turismo, transformando a forma como interagimos com o conteúdo.
#14 – Vídeos aprimorados por IA transformam a criação de conteúdo
Anastasiia Dramaretska, especialista em marketing de crescimento criativo, Promova
Independentemente do canal com o qual você trabalha – Facebook, Google, Snapchat, TikTok, YouTube, X etc. – o vídeo ocupa a maior parte do conteúdo que é compartilhado. E a cada ano essa parte só cresce. Hoje, graças às transmissões ao vivo, podemos comunicar com os consumidores e receber feedback direto em tempo real. É por isso que, em 2024, o conteúdo de vídeo terá um papel fundamental no marketing.
Por isso, ao trabalhar com vídeo, é fundamental estar de olho nas tendências, acompanhar de perto o mercado e adaptar seu conteúdo às novas realidades.
Hoje em dia, vídeos gerados por IA ou que integram elementos gerados por IA atingiram o pico de popularidade. Por isso, você deve aprender a usar as novas ferramentas – e há cada vez mais delas no mercado a cada dia! – e integrar novos recursos ao seu conteúdo.
O vídeo é a ferramenta mais conveniente para comunicar o valor da sua marca aos usuários. Além disso, é o formato mais útil para contar histórias, o que ajuda a demonstrar todos os seus pontos fortes e chamar a atenção do usuário.
Portanto, apesar das constantes mudanças de tendências, do surgimento de novas ferramentas, da transformação de formatos etc., os vídeos permanecerão por muito tempo como conteúdos relevantes em todas as plataformas.
E não se esqueça de otimizar seus vídeos para diferentes dispositivos, principalmente mobile, que é responsável pela porcentagem mais significativa do tráfego.
#15 – Conteúdo de vídeo interativo aprofunda as conexões do público
Suzanna Alsayed, MDEM, fundadora, Evolutz
No cenário em evolução do marketing digital, o conteúdo de vídeo deverá desempenhar um papel fundamental, impulsionado pela sua capacidade de estabelecer conexões mais profundas com o público. A tendência está caminhando para a criação de conteúdo de vídeo mais autêntico e identificável, que ressoe em um nível pessoal, em vez da publicidade tradicional.
Vídeos curtos, como os populares no TikTok e Instagram Reels, são particularmente eficazes, pois capturam a atenção rapidamente com conteúdo envolvente e conciso.
Este formato reflete uma mudança mais ampla no comportamento do consumidor, onde o público prefere mensagens rápidas e impactantes que entretêm ou informam. Isso oferece oportunidades significativas para as marcas aumentarem o envolvimento e a visibilidade num espaço digital lotado.
Além disso, o futuro do conteúdo de vídeo não depende apenas do que criamos, mas de como interagimos com ele. Vídeos interativos e compráveis estão revolucionando a forma como as marcas se conectam com seus clientes, tornando a experiência de compra mais integrada e intuitiva. Enquanto isso, os avanços nas tecnologias RV e RA estão abrindo caminho para experiências de vídeo envolventes, permitindo que as marcas ofereçam interações únicas e memoráveis.
Essas inovações visam redefinir os padrões de engajamento, permitindo que os gerentes de marketing de conteúdo aproveitem o vídeo de maneiras cada vez mais criativas e eficazes para cativar seu público-alvo.
#16 – Vídeos verticais e curtos atraem tráfego da web
Hristina Stefanova, chefe de operações de marketing, Goose’n’Moose
Vídeos verticais e vídeos se tornaram mais populares porque atendem bem aos usuários e aos mecanismos de pesquisa.
Como os visitantes da web preferem consumir conteúdo rápido, vídeos curtos são uma excelente maneira de se comunicar efetivamente, torná-lo divertido e mostrar a personalidade de uma marca – tudo isso sem a necessidade de um grande orçamento ou equipamento profissional.
Ao mesmo tempo, os serviços de transcrição alimentados por IA podem converter conteúdo de vídeo em texto em segundos. Depois que o vídeo curto é carregado e incorporado em uma página da web, a transcrição do vídeo pode ser imediatamente adicionada como texto de marcação de dados estruturados, permitindo assim que os mecanismos de pesquisa ‘leiam e saibam’ do que se trata o vídeo.
Essa é uma ótima maneira de atrair tráfego de pesquisas por palavras-chave de cauda longa.
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Conclusão
Ao finalizar esta série de entrevistas sobre as principais tendências do conteúdo em vídeo no marketing digital, é evidente que estamos diante de uma revolução no modo como as marcas se conectam com seus públicos.
Desde a integração de transcrições de vídeo nos mecanismos de pesquisa até a imersão em vídeos interativos, cada insight compartilhado pelos especialistas destaca a importância de permanecer atualizado e adaptável neste cenário em constante evolução.
Com os conhecimentos compartilhados por 16 profissionais do setor, esperamos que você tenha obtido uma visão abrangente das possibilidades e desafios que o futuro do video marketing reserva.
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