Os vídeos tutoriais estão entre os assuntos mais pesquisados no Google, e o SEO é a técnica de fazer os conteúdos aparecerem nos resultados dessas buscas. Entenda como a aliança dos dois pode fortalecer a sua presença digital.
Você já ouviu falar sobre SEO? A sigla significa Search Engine Optimization, ou Otimização para os Motores de Busca. Na prática, é o conjunto de ações que buscam a indexação de um site como um todo – ou uma página dentro dele – no Google, Bing, Yahoo etc.
Mas a indexação é só o início do processo. O principal objetivo de uma boa estratégia de SEO é fazer com que esse conteúdo figure na primeira página de resultados das pesquisas, especialmente no Google. E essa não é uma tarefa fácil.
Para que isso aconteça, muitos fatores entram em jogo. Um deles é a competitividade em torno da palavra-chave do seu conteúdo. O outro é a adequação do conteúdo às práticas mais eficazes de SEO, de modo que o material se apresente como forte candidato a melhor resposta para determinada busca.
Mas há formatos de conteúdo que são naturalmente engajantes e que despontam na luta por um bom ranqueamento nas páginas de respostas, a exemplo dos vídeos tutoriais.
Este artigo, originalmente publicado pela Sprout Video, analisa um método comprovado e perene de direcionamento de tráfego orgânico para seu site: o uso de vídeos tutoriais em uma estratégia de SEO para a atração do público-alvo.
Por que os vídeos tutoriais funcionam tão bem para SEO?
O motivo é verdadeiramente simples: a primeira coisa que as pessoas tendem a fazer quando não sabem como resolver um problema é procurar uma resposta online. Ao fornecer essas respostas, você pode atrair tráfego orgânico para o seu site / blog.
Essa estratégia tem muito apelo. Para começar, ao oferecer soluções, você pode conectar o conteúdo de vídeo a produtos e serviços relevantes. Além da oportunidade de melhorar o reconhecimento da sua marca, você também pode se posicionar como uma autoridade no segmento.
Por fim, ao resolver um problema para seu público, você está agregando valor, o que melhora a afinidade com a marca e ajuda a estabelecer seu site como um recurso online útil.
Por que o uso de vídeos fortalece essa estratégia?
Você poderia simplesmente escrever as respostas em um artigo baseado em texto e se dar por satisfeito. No entanto, adicionar vídeo ao conteúdo fornece benefícios de SEO específicos que, de outra forma, você perderia.
Vídeos ajudam o SEO no próprio site
As buscas que começam com “como fazer…” indicam um tipo específico de intenção de pesquisa. Um mecanismo de busca que escolhe qual conteúdo entregar para aquele tipo de consulta estará procurando por determinados atributos nos resultados.
Um artigo completo e estruturado que responda totalmente a pergunta direcionada é definitivamente o elemento principal desta estratégia. Se você também incluir multimídia, sua página terá mais chances de ser bem avaliada pelos mecanismos de pesquisa. Adicionar vídeo indica que sua página é de alta qualidade e provavelmente será mais útil para os visitantes do que páginas sem conteúdo de vídeo.
Incluir vídeo também permite que você aprimore sua estratégia de palavras-chave otimizando todos os metadados de vídeo na página. Isso ajudará a melhorar a densidade de palavras-chave e a relevância geral para suas frases de palavras-chave específicas.
Além disso, um sitemap de vídeo pode ajudar a indexar sua página em relação a termos de pesquisa específicos. Isso também aumenta a probabilidade de seu site aparecer em várias guias de listagem de pesquisa para uma consulta.
Por fim, o vídeo também ajuda a melhorar o tempo de permanência em uma página, o que mostra para os mecanismos de pesquisa que os visitantes estão encontrando informações úteis ali. Ao fornecer conteúdo de vídeo envolvente, você está reduzindo as chances de que eles rejeitem a página após fazerem um escaneamento visual rápido.
Vídeos ajudam o SEO fora do site
Uma estratégia sólida de backlinks é parte essencial do crescimento de seu tráfego orgânico. O conteúdo de vídeo pode ajudar nisso porque é altamente compartilhável. Ele adiciona um toque pessoal envolvente e aumenta o valor percebido de sua página.
Se o artigo e o vídeo forem de alta qualidade, é mais provável que você ganhe backlinks para o seu conteúdo, porque outros sites farão links para ele, usando-o como um recurso em seus próprios artigos.
Vídeos ajudam sua visibilidade nas buscas
Obviamente, o objetivo número 1 é aparecer no topo da primeira página de todos os tipos de resultados do Google. No entanto, usar vídeos tutoriais em seu conteúdo ajuda a melhorar sua visibilidade além da página 1.
Ao adicionar conteúdo rico ao artigo, você pode melhorar a visibilidade geral do seu site nos diferentes tipos de resultados de pesquisa:
- Todas (o artigo em si)
- Vídeos
- Imagens…
… entre outros. Isso aumenta as chances de alguém clicar no seu site.
Então, como você pode fazer isso funcionar?
O truque é saber quais perguntas responder e fazer isso de uma maneira que seu conteúdo se destaque na multidão de outras respostas.
O que nos leva à próxima decisão.
Quais vídeos tutoriais são os mais adequados para você?
Existem inúmeras opções para os tipos de perguntas que você pode responder ao seu público. Então, como saber em quais delas vale a pena gastar seu tempo?
É importante escolher um assunto que esteja intimamente relacionado ao seu negócio. Será mais fácil aumentar os leads e as vendas desse tráfego se os visitantes do seu site estiverem procurando respostas relacionadas a algo que você oferece.
A inspiração pode vir de muitos lugares. Verifique seus canais de suporte ao cliente para ver quais tipos de questões de pré-vendas ou de implementação as pessoas têm antes de comprar. Ou observe os concorrentes e líderes em seu segmento para ver quais assuntos eles estão abordando. Eventos e conferências também podem fornecer ideias. Verifique os tópicos das palestras para ver o que é mais importante para os especialistas do setor.
Depois disso, existem alguns fatores importantes que você deve considerar ao planejar sua estratégia de SEO de vídeo. Em primeiro lugar está a sua autoridade no tópico; a seguir está o volume de pesquisa e a relevância para o seu público-alvo; depois vem a intenção de pesquisa do usuário e, por fim, a concorrência.
Autoridade
Ao decidir quais resultados mostrar na primeira página, o Google e outros mecanismos de busca tentam determinar quais sites podem ser considerados uma autoridade em um determinado tópico. Nesse contexto, autoridade é outra palavra para especialista ou expert na área.
É importante usar seus pontos fortes. Se sua empresa está posicionada de maneira única como autoridade em um assunto, mesmo que seja bastante específico, você pode atrair muito tráfego orgânico ao se concentrar nesse nicho.
Se você está apenas começando, pode construir autoridade publicando consistentemente sobre um determinado assunto e ganhando backlinks de outros sites com conteúdo do mesmo assunto. Apresentar ou criar links para outros especialistas e sites de alta autoridade é outra tática a ser tentada.
Existem poucos atalhos para construir autoridade. Normalmente, leva tempo e esforço contínuo.
Volume e relevância
O próximo fator a ser considerado é o volume de pesquisa para suas frases-chave alvo e sua relevância para o seu público. O objetivo é garantir que você realmente acertará na mosca ao produzir seu conteúdo. Afinal, se sua área de especialização não é relevante para seu público-alvo, ou é algo que quase ninguém pesquisa online, não vale a pena produzir vídeos sobre isso.
Normalmente, o volume de pesquisa é menor para palavras-chave “cauda longa” e altamente específicas, mas a relevância será alta para certos segmentos de seu público. Por outro lado, o volume de pesquisa será maior para frases mais amplas e curtas, mas a relevância para o seu público específico será menor.
Por exemplo, pesquisar o termo “vendas online” fornecerá resultados muito abrangentes . Em contraste, pesquisar “como vender online sem ter um site” fornecerá resultados muito mais direcionados. Embora mais pessoas pesquisem por “vendas online” no total, se você tem um software para comércio virtual, é melhor utilizar o termo mais restrito para atingir seu público-alvo.
O segredo é identificar um tópico que se encaixa no seu mercado, com tráfego de pesquisa suficiente do seu público-alvo.
Intenção de pesquisa
Nos últimos anos, o Google mudou significativamente seu algoritmo para conseguir traduzir as necessidades dos usuários da melhor forma possível nos resultados. Hoje, a intenção de pesquisa é um dos maiores fatores de classificação para SEO.
Por exemplo, se alguém procura um produto específico, o Google entende que provavelmente está comprando ou procurando avaliações. Se alguém começa uma busca com “como fazer…”, o Google sabe que está procurando tutoriais na forma de guias e artigos passo a passo. As páginas de resultados refletirão isso.
A chave aqui é a adequação. A maneira como você vai adequar seu conteúdo em torno das palavras-chave escolhidas deve corresponder à intenção que o Google entende para essa pesquisa. Se houver uma incompatibilidade entre a intenção de pesquisa e o tipo de página que você criou, suas chances de classificação são muito baixas.
Basicamente, é improvável que um blog post sobre seu produto seja classificado em uma pesquisa com intenção de compra. Em vez disso, a página do produto em si será classificada. Assim como é improvável que sua página inicial seja classificada para pesquisa de comparação entre produtos. E assim por diante.
Certifique-se de que os seus vídeos tutoriais correspondam perfeitamente à intenção da pesquisa. Não é necessário imitar os outros resultados. Apenas certifique-se de que seu conteúdo será adequado para esse tipo específico de pesquisa. Ao se concentrar no objetivo final da pessoa que está pesquisando por aquela palavra-chave, você terá muito mais chances de acertar.
Concorrência
Com o SEO, outras empresas – além das que você compete ativamente por clientes – podem vir a ser concorrentes, como sites que já publicaram conteúdo sobre um assunto que é bem classificado pelos mecanismos de pesquisa.
Ao planejar seu conteúdo, comece buscando na internet frases que seu público provavelmente usará ao pesquisar uma questão relacionada ao seu nicho. Qual é a aparência da primeira página de resultados? Que tipo de conteúdo está sendo exibido?
O ideal é que você esteja procurando resultados que indiquem baixa competição por aquela palavra-chave específica. A baixa concorrência geralmente é evidenciada por sites com baixa autoridade sendo classificados para o termo, assim como conteúdo que é impreciso, desatualizado ou conteúdo que poderia ser facilmente aprimorado por uma abordagem nova ou mais completa.
Você também pode usar ferramentas criadas especificamente para essa finalidade para avaliar a competição de classificação de palavras-chave. Duas sugestões são a Ahrefs (paga) e o Google Keyword Planner (gratuito), mas existem muitas outras opções por aí.
Embora a baixa competição seja o ideal, é um tanto raro para termos de pesquisa que não são incrivelmente específicos. Claro, é possível obter sucesso ao mirar termos de pesquisa de alta competição com seus vídeos tutoriais. Você só precisa garantir que está oferecendo algo melhor e diferenciado em comparação aos resultados de pesquisa existentes.
Onde compartilhar seus vídeos tutoriais
Para maximizar os benefícios de sua estratégia de SEO de vídeo, você deve compartilhar seus vídeos tutoriais em seu próprio site. Use uma plataforma de hospedagem de vídeo profissional com ferramentas de SEO integradas para hospedar e incorporar seu conteúdo.
O melhor lugar para vídeos tutoriais geralmente é um blog, mas eles também podem estar em outro lugar do seu site. Realmente depende do tipo de conteúdo que você produz e do layout do site. Então, garanta que você está seguindo estas quatro etapas para SEO técnico:
- Certifique-se de que a página na qual você está incorporando o vídeo tutorial seja indexável pelo Google e outros mecanismos de pesquisa.
- Atualize ou crie um sitemap de vídeos. É aqui que residem todos os metadados do vídeo, o que tornará mais fácil para os mecanismos de pesquisa encontrá-los.
- Adicione quaisquer tags do open graph relevantes para encorajar o compartilhamento e ajudar com backlinks.
- Use dados estruturados para aprimorar a forma como seu conteúdo aparece nos resultados da pesquisa.
Medindo o sucesso dos vídeos tutoriais
A menos que tenha uma compreensão perfeita do algoritmo do Google, você nem sempre vai entender completamente o processo. Apesar de seus melhores esforços, nem todo o vídeo tutorial terá uma classificação tão alta quanto você gostaria. E as tendências de pesquisa podem mudar com o tempo. Uma postagem que não é bem ranqueada inicialmente pode, de repente, começar a atrair muito tráfego, enquanto uma postagem popular pode cair em desuso.
A chave do sucesso é acertar os fundamentos e fazer um esforço contínuo para melhorar ao longo do tempo. Acompanhe seus resultados para ver o que está funcionando e onde você pode melhorar.
Você não pode simplesmente publicar um vídeo tutorial e achar que a missão foi cumprida. Se fizer isso, é provável que você irá considerar a sua estratégia de SEO para vídeos um fracasso. No entanto, ao aparecer para várias consultas de nicho com conteúdo de vídeo prático e atraente, é bem provável que o tráfego orgânico começa a aumentar.
Ficou com dúvidas sobre como casar a escolha dos assuntos e a produção dos vídeos tutoriais com a estratégia de SEO de vídeo? Entre em contato para conversarmos sobre o assunto. 🙂
