Todos os sinais apontam que o vídeo marketing refletirá a sua constante evolução em 2024. Cada vez mais, seu impacto vai alterar drasticamente a forma como as marcas se conectam com seu público-alvo em um espaço virtual.
Olhando para 2024, é provável que novas tendências e tecnologias – com destaque para a inteligência artificial – remodelem o futuro, aumentando a sua popularidade e tornando-o uma forma mais eficaz para as marcas atingirem os seus objetivos.
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Aqui estão algumas tendências e tecnologias emergentes que provavelmente terão impacto no vídeo marketing em 2024 e além, de acordo com a Raindance.
Principais tendências para o vídeo marketing em 2024
👂 O áudio seguirá sendo relevante
Com plataformas como o TikTok, adicionar áudio ao conteúdo de vídeo é uma parte importante para aumentar o envolvimento e permanecer na moda. Seja música de fundo ou efeitos sonoros, incluir sons diferentes é uma ótima maneira de se conectar emocionalmente com o público e transmitir a mensagem.
Embora o áudio já faça parte do vídeo marketing nas redes sociais, esta tendência provavelmente continuará – ou mesmo crescerá – nos próximos anos, à medida que mais ferramentas e funcionalidades estiverem disponíveis.
🦾 As plataformas irão melhorar os recursos de vídeo
Cada vez mais plataformas de mídia social estão adicionando recursos específicos ao vídeo para melhorar a forma como os usuários e as marcas interagem. Além do YouTube e do TikTok, que dependam inteiramente do formato, estamos vendo mais recursos de vídeo em plataformas como X, Pinterest e Spotify, por exemplo.
♻️ Mais marcas irão reaproveitar o conteúdo de vídeo
Como a produção de vídeo comercial exige recursos, as marcas provavelmente redirecionarão o conteúdo audiovisual para obter mais retorno do seu investimento. Em vez de criar novos vídeos do zero para cada plataforma, as marcas podem pegar um conteúdo mais longo e dividi-lo em clipes menores para postagens independentes ou séries de vídeos para gerar mais engajamento.
💵 Veremos mais anúncios em vídeo
A publicidade em vídeo tem aumentado. As marcas podem usar anúncios em vídeo para capturar a atenção dos espectadores e obter mais tração com seus gastos com publicidade. Por isso, espera-se que a publicidade em vídeo se torne o método predominante para campanhas publicitárias.
💳 Vídeos mais interativos e compráveis
Com a popularidade do vídeo e do comércio social (social commerce), é provável que os vídeos interativos e compráveis (shopable) se tornem mais comuns. Esses anúncios criam uma experiência de compra imersiva na plataforma, perfeita e conveniente, permitindo que as pessoas comprem seus produtos favoritos sem interromper a experiência de visualização. Por exemplo, os espectadores podem navegar e comprar produtos sem clicar em um link ou sair do vídeo, gerando assim mais envolvimento.
🧠 Veremos mais conteúdo de vídeo educacional
Os vídeos educacionais são populares porque apresentam ideias complexas em um formato que é mais fácil para os espectadores digerirem e reterem o conteúdo. Podemos esperar ver mais marcas aproveitando esse poder na forma de lançamentos de produtos, demonstrações, análises ou vídeos de instruções para mostrar suas ofertas e manter o usuário envolvido.
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🎥 A transmissão ao vivo e o envolvimento em tempo real crescerão
A transmissão ao vivo manterá a sua relevância por muito tempo. O live streaming é uma forma interessante de conteúdo de vídeo que cria conexão imediata com o público para máximo impacto e autenticidade. Um dos principais impulsionadores desta popularidade é a capacidade de humanizar uma marca, o que leva os clientes a desenvolver confiança e reconhecimento.
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📱 Vídeos verticais e curtos dominarão
Plataformas como o TikTok, combinadas com a onipresença dos dispositivos móveis, impulsionaram a tendência de vídeos curtos e orientação vertical, a qual permite que os utilizadores assistam os assistam de uma forma muito natural. Para competir com o TikTok, o YouTube e o Instagram têm adicionado mais recursos para suportar essa visualização preferencial, como os Shorts (YouTube) e os Reels (Instagram).
🥽 Realidade aumentada e realidade virtual estão em ascensão
A realidade aumentada (RA) e a realidade virtual (RV) são duas tendências crescentes em tecnologia e marketing. Elas já chegaram a alguns aspectos das mídias sociais, mas poderemos ver mais vídeos incluindo esses recursos para proporcionar uma experiência mais imersiva, como mostrar um destino de viagem ou apoiar experimentações virtuais para marcas de moda.
👥 As marcas aproveitarão o poder do conteúdo gerado pelo usuário
O conteúdo gerado pelo usuário (User-Generated Content – UGC) é uma ótima maneira para as marcas darem aos fãs a oportunidade de promovê-las de forma autêntica. UGC em campanhas de vídeo, sejam elas análises, depoimentos, histórias de sucesso ou feedback geral, oferecem uma perspectiva do mundo real que atrai os usuários. Com a crescente desconfiança na publicidade tradicional, combinada com a disponibilidade de ferramentas de vídeo avançadas para os usuários, provavelmente veremos mais conteúdo UGC nos próximos anos.
📈 O vídeo marketing dependerá de insights baseados em dados
Praticamente todas as empresas estão aproveitando seus dados para melhorar o marketing e oferecer experiências mais personalizadas aos clientes. O vídeo marketing não é diferente. As marcas podem usar insights baseados em dados e informações de clientes para garantir que estão dedicando seu tempo e recursos às melhores campanhas para seu público.
🎯 Micromomentos vão roubar a cena
Os micromomentos são pontos de contato específicos em que um usuário busca informações em seu dispositivo. Esta tendência está presente no mercado devido à nossa curta capacidade de atenção e às nossas vidas ocupadas – quando as pessoas querem respostas, elas querem-nas rapidamente. Os vídeos podem fornecer esse conteúdo fácil para responder às perguntas dos usuários sem muita leitura ou muita pesquisa, especialmente para tópicos mais complexos.
Inteligência artificial no vídeo marketing personalizado em 2024
Personalização tem sido uma palavra da moda no marketing há alguns anos. Agora, com a ajuda da IA, ela está se tornando a principal tendência para conteúdo de vídeo.
As ferramentas de IA garantem que os vídeos sejam elaborados e produzidos de acordo com os interesses e preferências dos usuários, aumentando assim a fidelidade e o envolvimento com a marca.
A Techiexpert listou as principais utilizações da IA no vídeo marketing e as tendências para 2024. É o que você vai ver agora.
O papel da IA na produção e edição de vídeo
A inteligência artificial fornece ferramentas que não apenas aceleram o processo, mas também melhoram a qualidade e a eficácia do resultado. Ao integrar várias tecnologias de IA, a produção de vídeo tornou-se mais eficiente.
Vamos explorar como a IA está sendo aplicada neste campo:
🤖 Geradores de vídeo: a AI permite a criação de vídeos diretamente a partir de entradas de texto (prompts). Isto significa que vídeos de alta qualidade podem ser produzidos sem equipamento de filmagem tradicional, economizando assim tempo e recursos.
🤖 Voice-over: as narrações geradas por IA oferecem uma maneira econômica e eficiente de criar conteúdo de áudio envolvente para vídeos. Esta tecnologia permite adicionar clipes de voz profissionais com facilidade.
🤖 Edição de vídeo: ferramentas como o Elai.io simplificam a edição, permitindo que alterações sejam feitas diretamente em um script, o que agiliza a produção.
🤖 Correção de cores: A IA pode ajustar automaticamente as cores nos vídeos, melhorando o apelo visual. Esse recurso garante que os vídeos tenham cores equilibradas e exposição correta.
🤖 Efeitos de vídeo: adicionar efeitos visuais a vídeos é mais fácil com IA. Por exemplo, plataformas como Synthesia fornecem uma gama de efeitos alimentados por IA que melhoram a qualidade estética dos vídeos.
🤖 Animação e efeitos visuais: a IA está avançando na animação e nos efeitos visuais, permitindo a geração rápida de conteúdo criativo.
🤖 AI Text-to-Speech: converter texto em fala é mais simples com IA. Esse recurso ajuda a criar locuções de alta qualidade de forma rápida e eficiente.
🖼️ IA na otimização de SEO de thumbnails (miniaturas)
A IA pode aprimorar o SEO de vídeo analisando o conteúdo e as interações do espectador. Ela fornece insights sobre o envolvimento e sugere otimizações para melhor visibilidade. Algumas ferramentas de IA podem até identificar palavras-chave relevantes para títulos, descrições e conteúdo.
Ao analisar a retenção de espectadores, a IA detecta partes dos vídeos onde as pessoas perdem o interesse. Ele identifica áreas que precisam de refinamento ou reforço. Já as avaliações de sentimento e emoções por IA durante os vídeos melhoram as decisões de edição.
Na criação de thumbnails, a IA projeta imagens atraentes, refinando-as ao longo do tempo para aumentar a eficácia. Ferramentas como FlexClip e Veed.io oferecem recursos avançados para miniaturas personalizadas. No entanto, equilibrar a IA com a criatividade humana é importante para a originalidade.
A IA pode testar várias opções de miniaturas para determinar quais imagens, textos e cores apresentam melhor desempenho. Ele aprende com os dados a focar as miniaturas nos elementos que interrompem a rolagem da página de maneira mais eficaz. Assim, a IA explora thumbnails que sincronizam com as preferências do usuário.
A IA também impulsiona as promoções avaliando horários e dias ideais para lançamento. Ela identifica os principais influenciadores e sites a serem contatados para parcerias e guest posts. Além disso, a inteligência atificial segue os concorrentes para detectar oportunidades em tópicos relacionados.
⚠️ Apesar de todas essas facilidades, a Techiexpert salienta que o toque humano ainda é essencial para combinar recomendações de IA com visão criativa e originalidade.
🔎 Criação de conteúdo hiperpersonalizado usando IA
A inteligência artificial agora permite que os criadores de vídeo gerem scripts personalizados adaptados para se conectar com públicos-alvo de nicho ou até mesmo com um único espectador. Ao analisar dados sobre os interesses e preferências do espectador, as ferramentas de escrita de scripts de IA podem criar narrativas, diálogos, mensagens e arcos de história personalizados.
Enquanto os roteiros eram tradicionalmente escritos para um amplo apelo geral, a IA permite que os escritores adaptem elementos-chave como personagens, cenários, pontos da trama e gatilhos emocionais para ressoarem mais forte com subgrupos específicos ou uma categoria de “público individual”.
Na frente criativa, a IA generativa pode remixar componentes modulares de script para produzir variações aparentemente infinitas que correspondam às preferências do visualizador. No lado da produção, ferramentas de edição de IA como Wave.video automatizam tarefas como legendas, transições, níveis de áudio e correção de cores, economizando tempo dos criadores.
🔮 O futuro da IA em estratégias de vídeo marketing
Além da já citada hiperpersonalização, outra tendência crescente é a automação habilitada por IA de tarefas repetitivas de produção de vídeo, como redação de roteiros, edição e criação de gráficos. Ao lidar com processos demorados, a IA permite que as equipes de marketing gerem com eficiência inúmeras variantes de vídeo personalizadas em menos tempo. Isso resulta em grandes economias de recursos e custos.
Olhando para o futuro, os próximos recursos de IA podem incluir a adaptação em tempo real do conteúdo de vídeo com base em como os espectadores estão respondendo emocionalmente. Integrando a análise facial e o processamento de linguagem natural, a IA poderia ajustar dinamicamente o ritmo, o estilo do narrador e as mensagens dos vídeos para manter maior atenção e interesse do espectador.
As análises fornecidas pela IA também estão se tornando mais precisas e sofisticadas. Métricas detalhadas sobre taxas de visualização, conclusões, cliques e outras mais para vários segmentos de público ajudam os profissionais de marketing a ajustar estratégias de distribuição para otimizar o tempo de exibição e as conversões.
Os formatos de vídeo interativo também estão ganhando força, com a IA desempenhando um papel fundamental na incorporação de recursos participativos nos próprios vídeos para estimular um maior envolvimento do espectador.
Conclusão
Conforme apresentado pela Raindance, o vídeo marketing continua a crescer e evoluir, moldado não apenas pelas ferramentas tecnológicas, mas também pelos recursos que as plataformas de mídia social estão adicionando. Vídeos interativos, insights baseados em dados, transmissão ao vivo e UGC são ótimas maneiras para as marcas criarem campanhas de vídeo impactantes que se adaptam às preferências do usuário e cativam o público – gerando, em última análise, marketing com sucesso.
Já a inteligência artificial, de acordo com a Techiexpert, traz para o vídeo marketing pontos fortes em análise de dados, criação de conteúdo e automação, permitindo assim que as empresas gerem e distribuam conteúdo de vídeo personalizado em uma escala sem precedentes.
Ao aproveitar as ferramentas de vídeo de IA, os profissionais de marketing agora podem personalizar mensagens e recomendações de vídeo para cada espectador ou nicho específico, criando imagens mais relevantes e envolventes do que nunca.
À medida que as capacidades de IA continuam a avançar, elas moldarão o futuro das campanhas de vídeo direcionadas.
Assim, fica evidente que você não pode negligenciar a transformação pela qual o mundo do vídeo está passando. Nem deve cometer o erro de achar que isso não é para o seu negócio. Opere dentro da sua realidade, mas não seja atropelado pela concorrência. Enquanto algumas marcas nem acordaram para a necessidade, outras estão nadando de braçada nesse mar.
A equipe da K2. sugere que você, pelo menos, experimente essa água- nem que seja com a ponta dos dedos para começar.
