O jargão popular “ano novo, vida nova” também vale para a estratégia de comunicação do seu negócio. 2017 foi o ano do video marketing, e 2018 deve ser ainda maior – os relatórios do Recode sugerem que os gastos com publicidade em vídeo móvel deverão crescer 49% em 2018, atingindo números de até US$ 15 bilhões. Sendo assim, podemos dizer que o video marketing 2018 já tem suas dicas de ouro.
Segundo a matéria publicada no site da Huffpost, se você quiser que 2018 seja o ano em que o seu negócio decolará, você e sua equipe precisarão destacarem-se para além das massas de produtos concorrentes com uma estratégia de video marketing nova e atraente, a qual faça com que seus clientes queiram comprar e que mantenha as atenções engajadas na sua comunicação.
Enquanto você está planejando sua estratégia de video marketing para o ano, considere incluir uma ou mais dessas tendências na produção de conteúdo.
> video marketing 2018 #1: o surgimento de stories continuará crescendo cada vez mais
O Snapchat introduziu o conceito de stories (“histórias”) em 2013, e foi um sucesso instantâneo entre os usuários. As stories permitem a criação de vídeos temporários que podem ser visualizados pelos seguidores por até 24 horas, sendo que após esse prazo a mídia desaparece automaticamente.
A natureza temporária das histórias instantaneamente intrigou e conquistou o público, e cópias de mecanismos de stories foram rapidamente adicionadas a plataformas concorrentes de redes sociais como Instagram, Facebook e WhatsApp.
No entanto, juntamente com a facilidade de criação das stories, veio a bagunça inevitável: com todas as pessoas (e todas as marcas) repentinamente produzindo as próprias histórias, o seu negócio precisará se posicionar firmemente, se você espera que alguém lhe dê atenção por mais de alguns segundos.
De acordo com novos dados da empresa de análise de mídias sociais NewsWhip, as fotos, de modo geral, continuam gerando níveis de engajamento mais elevados do que os vídeos entre os usuários do Instagram (a pesquisa considerou um like ou um comentário como engajamento, pois também são entendidos como “interação de conteúdo”).
Mas os números de engajamento para os vídeos postados pelas principais empresas de mídia em todo o mundo aumentaram 53% ao ano em maio passado, superando a taxa de crescimento de 46% observada nas fotos ao longo do mesmo período.
O Instagram também fez sua parte para incentivar o investimento em seus anúncios de vídeo. Em fevereiro de 2016, a plataforma, que é de propriedade do Facebook, estendeu o tamanho máximo de anúncios de vídeo de 30 para 60 segundos, com o intuito de dar aos anunciantes maior margem de manobra para a criatividade em suas peças. Em janeiro de 2017, o Instagram abriu pela primeira vez seu recurso de compartilhamento de stories em anúncios de vídeo de tela inteira e reprodução automática.
Algumas organizações de notícias e mídia perceberam o apelo do recurso de vídeo entre os usuários do Instagram, e poucas dentre estas começaram a adicionar conteúdo em um ritmo agressivo. A Sports Illustrated, por exemplo, publicou apenas oito vídeos em sua conta do Instagram em maio de 2016, mas aumentou esse número para 325 em maio de 2017. A ESPN, por sua vez, duplicou a quantidade de vídeos no Instagram no mesmo período.
Em 2018, esteja preparado: as marcas investirão fortemente em histórias mais brilhantes, atrativas e rápidas, em uma variedade de plataformas.
> video marketing 2018 #2: a transmissão ao vivo superará os vídeos pré-gravados
À medida em que os vídeos continuam a dominar as mídias sociais, pesquisas constataram que as transmissões ao vivo incentivam mais engajamento nas audiências. Um relatório da Social Media Today descobriu que os usuários estão dispostos a assistir a um vídeo ao vivo pela média de três vezes a duração de um vídeo pré-gravado similar.
Os especialistas teorizam que a emoção de interagir em tempo real com uma celebridade, marca ou amigo é o que impulsiona as crescentes taxas de engajamento vistas por marcas/empreendedores quando hospedam sessões ao vivo.
>>> Conheça 3 dicas para tornar a sua transmissão ao vivo mais atrativa
Em 2018, pode ter a certeza de que as plataformas de redes sociais continuarão a melhorar suas configurações para oferecer live streamings de qualidade superior, bem como recursos mais interativos para atrair anunciantes.
Você também pode esperar que as marcas inteligentes gastem uma porcentagem maior de seu orçamento de mídia social em transmissões ao vivo, mesmo que isso signifique deslocar recursos orçamentários que antes eram destinados para vídeos pré-gravados.
> video marketing 2018 #3: vídeos explicativos continuarão a ser virais
Um vídeo explicativo é um conteúdo curto e incisivo que mostra ao público como fazer algo, ou proporciona um resumo rápido e fácil de entender sobre um problema ou questão que está influenciando o mundo.
Uma das mais bem-sucedidas séries de vídeos explicativos que explodiu na cena em 2017 é a Tasty, do BuzzFeed, que se associou a marcas de alimentos e cozinhas para produzir uma série de vídeos curtos (geralmente entre um a três minutos de duração) com uma rápida e deliciosa receita, produzida em velocidade acelerada.
O BuzzFeed News alcançou uma melhoria impressionante em seus números de interação de conteúdo de vídeo, com níveis de engajamento aumentando em 687% entre maio de 2016 e maio de 2017.
Os vídeos explicativos são imensamente populares entre os usuários de redes sociais porque causam uma impressão imediata, e a curta duração os torna naturalmente mais “compartilháveis” do que uma receita ou um vídeo completo do YouTube.
Em 2018, saiba que o conceito de vídeos explicativos se transformará em um novo território, dando aos usuários resumos de praticamente tudo, desde como trocar um pneu, como aplicar cílios postiços ou como costurar um botão. As possibilidades de branding são infinitas.
>>> Você sabia que assistir a vídeos on-line é a atividade mais popular entre os jovens na internet?
Sendo assim…
O vídeo marketing inteligente em 2018 pode ser reduzido a uma única ideia: engajamento on-line. Se você obtiver sucesso em convencer o seu público a dar likes, compartilhar e seguir o conteúdo ao vivo ou pré-gravado que você está produzindo, suas chances de fazer uma venda irão decolar.
Caso contrário, no que diz respeito ao consumidor tecnológico, a sua empresa pode simplesmente desaparecer. Simples assim.