As tendências de streaming de vídeo para 2023 servem para você planejar agora as ações de comunicação que adotará no ano que vem e que manterão o seu negócio competitivo na disputa por oportunidades e pela atenção do público. Quer ter menos preocupação depois? Use agora as tendências na elaboração da sua estratégia de marketing.
Nenhum trimestre do ano se move mais rápido do que o quarto. No momento em que você terminar o orçamento do próximo ano e desenvolver seus planos do primeiro trimestre seguinte, as férias estarão chegando. Daí fica a questão: como você vai achar tempo para se atualizar sobre o que está funcionando bem no streaming de vídeo e que pode resultar em bons frutos para o seu negócio?
Vamos facilitar a sua vida. Trouxemos para você as principais tendências de streaming de vídeo para 2023, selecionadas pela Brightcove.
Esteja você inserido no mercado de mídia, marketing ou comunicação, estas são as tendências que, assim como o pessoal da Brightcove, acreditamos que podem influenciar positivamente a forma como você faz negócios.
Instintos da empresa de mídia
Segundo o New York Times, em 2007, uma empresa de pesquisa de marketing estimou que uma pessoa que mora em uma cidade é exposta a até 5 mil mensagens publicitárias por dia. Em comparação com 2 mil anúncios por dia 30 anos antes, podemos imaginar quantos anúncios cada um de nós vê hoje.
Todo esse conteúdo resultou em mais do que o cansaço do consumidor: quase 70% dos adultos em todo o mundo evitam ativamente anúncios, de acordo com o eMarketer. Essa realidade está tirando o sono dos profissionais de marketing.
Se o seu público-alvo está consumindo alguns milhares de anúncios por dia, como você deve alcançá-lo? Já é difícil se destacar em meio a tanto conteúdo, mas é ainda mais difícil quando a maioria das pessoas está tentando evitar os esforços de divulgação da sua empresa.
Os profissionais de marketing estão tão frustrados com com este cenário quanto os consumidores. A atenção é um prêmio, e as melhores práticas e táticas atuais simplesmente não são suficientes. É hora de uma nova abordagem. É hora de agir como uma empresa de mídia.
As empresas de mídia aprenderam os segredos para reter a atenção do público há muito tempo e fizeram isso por meio do vídeo. Se você deseja expandir seus negócios, precisa seguir o exemplo dos gigantes da mídia e abraçar o poder do streaming. 🎯
Adaptative codec switching (alternância de codec adaptativa)
Lembra das câmeras de filme? Houve um tempo em que ninguém pensava que as câmeras digitais seriam capazes de competir com elas. Os dados e o armazenamento necessários eram muito grandes para um dispositivo de consumo. E isso foi apenas para fotos, não para vídeo.
Veja onde chegamos. As câmeras digitais estão tirando fotos do tamanho de outdoors. Smartphones estão fazendo filmes que concorrem ao Oscar (com apenas um smartphone, sem câmeras de filme tradicionais, sem estúdio, sem distribuidor e sem experiência anterior em fazer filmes, Hooman Khalili e Pat Gilles criaram o filme Olive, que concorreu ao Oscar em 2012). Mesmo o vídeo 4K pode ser transmitido sem um cabo em quase qualquer lugar do mundo .
De fato, muitos de nós esperamos o mesmo nível de fidelidade visual em nossos telefones e nas telas grandes. Mas todos os nossos avanços tecnológicos não mudaram o fato de que o streaming de conteúdo de alta qualidade envolve uma imensa quantidade de dados.
Entregar conteúdo que atenda às expectativas cada vez mais altas dos espectadores não é um processo barato. Na verdade, o custo do streaming geralmente significa que expandir seus negócios exigirá que você reduza sua qualidade. Em uma época em que a qualidade é um pré-requisito, expandir seus negócios está se tornando um problema, do ponto de vista financeiro.
Os custos de largura de banda não cairão tão cedo, então esperar pelo mercado não é uma opção. Se você deseja expandir seus negócios sem comprometer a qualidade que seus espectadores esperam, você precisará investir na adaptative codec switching.
Por muitos anos, os custos de entrega foram os mesmos para todos os clientes, independentemente da largura de banda disponível. Mas por que você deveria pagar para fornecer vídeo 4K a todos os clientes quando muitos não têm largura de banda para transmiti-lo? Com a adaptative codec switching, você não precisa.
Dados de primeiros (e a morte dos cookies)
Em 1994, o marketing digital mudou para sempre. Os sites estavam crescendo rapidamente, o e-mail estava começando a decolar e a mídia social ainda era coisa do futuro. Durante esses anos de formação, uma simples inovação lançaria as bases para o que se tornaria uma indústria de US$ 600 bilhões: os cookies de terceiros.
Ao contrário das táticas de marketing tradicionais, os cookies transformaram a publicidade em um instrumento de precisão.
Alugar outdoors e comprar mídia eram ações caras, e nenhuma delas garantia visibilidade para o público-alvo. Os cookies permitiram aos profissionais de marketing rastrear o comportamento do cliente com tal granularidade que os CPMs (cost per mile – custo por mil) logo foram ofuscados pela notável eficiência do PPC (pay per click – pague por clique).
Durante anos, os profissionais de marketing digital gostaram de fazer lances por cliques até o último centavo, e o futuro do marketing nunca pareceu tão certo. Mas já sabemos como essa história termina. E devemos ser gratos por isso.
Cookies de terceiros podem ter nos estragado com projeções de ROAS (retorno sobre ativos) impecáveis, mas também nos fizeram perder de vista sua função original. Os cookies deveriam nos ajudar a atender melhor nossos clientes, ajudando-nos a entendê-los e a entender melhor suas necessidades.
Não precisamos lamentar a morte do cookie: precisamos celebrar o novo foco no relacionamento com o cliente.
Com dados primários, temos a chance de aumentar nosso valor para nossos clientes, assim como o valor deles para nós. E com a profundidade de detalhes fornecida pelos dados de vídeo, esse valor nunca será tão claro.
Qualidade da experiência
O que os usuários experimentam quando visualizam seu conteúdo? O vídeo começa rápido? A imagem parece nítida e clara? O vídeo está sendo reproduzido sem problemas?
Todas essas perguntas afetam a percepção dos usuários sobre seu conteúdo e sua probabilidade de retornar no futuro. Compreender a qualidade da experiência de seus usuários e quando ela pode exigir intervenção é um elemento-chave para aumentar e manter um público.
As plataformas de streaming devem trabalhar incansavelmente para garantir que a qualidade da experiência que elas fornecem seja excelente. Mas elas também devem fornecer mais informações sobre isso, além de um sentimento geral de que “simplesmente funciona”.
As experiências subjetivas do cliente são difíceis de definir e identificar. No entanto, critérios objetivos baseados em pesquisa podem ser usados para entender a qualidade da experiência e reconhecer quando ela afeta os negócios.
💡Lembre-se de que nem toda melhoria ou problema de um serviço tem um efeito perceptível na experiência do cliente. Isso significa que o engajamento e a retenção não podem ser correlacionados de forma confiável com a qualidade do serviço. É muito mais fácil e eficaz correlacionar a experiência de um cliente com sua satisfação.
A boa notícia é que a qualidade da experiência não precisa depender de manifestações do próprio cliente. As soluções de streaming oferecem uma abundância de dados que podem ser agregados para fornecer uma imagem da experiência geral do cliente. Tudo o que você precisa são as ferramentas e o conhecimento para aproveitar esses dados e transformá-los em insights acionáveis.
Conclusão
Fique de olho em cada uma das tendências de streaming de vídeo para 2023 citadas acima, adapte-as para o seu negócio e faça com o que o seu conteúdo audiovisual seja um ponto fora da curva no competidíssimo ambiente online. A equipe da K2. acredita que quem dribla a mesmice e se mantém à frente das práticas comuns do mercado tem muito mais chances de sucesso.
Como você está lidando com o seu conteúdo de vídeo? Está sentindo a necessidade de poder contar com recursos avançados de analytics, segurança e personalização?
A K2. oferece plataformas profissionais de vídeo, tanto para streaming ao vivo quanto sob demanda. Você pode solicitar demonstrações gratuitas destas ferramentas para entender na prática como elas podem ajudar o seu negócio.
Se tiver alguma dúvida sobre qualquer assunto tratado neste blog post, deixe um comentário ou entre em contato conosco. A equipe da K2. está pronta para ajudar você. 🤝
