A inserção da tecnologia no vídeo marketing está desenhando caminhos obrigatórios para o sucesso do conteúdo audiovisual na internet. Mesmo que alguns tópicos aqui apresentados ainda pareçam distantes da realidade de pequenas empresas e produtores de conteúdo autônomos, aqui fica o nosso alerta: a velocidade com que novas tecnologias são democratizadas nunca foi tão acelerada. Então aproveite este artigo – baseado no original publicado pela Forbes Agency Council – para ficar de olho em nove tendências apontadas por especialistas do mercado de vídeo.
O mundo do vídeo marketing está à beira de uma transformação profunda, graças às contínuas evoluções da inteligência artificial (IA) e do aprendizado de máquina (machine learning – ML), bem como às experiências imersivas que a realidade virtual (RV) e a realidade aumentada (RA) têm a oferecer. A velocidade do avanço tecnológico nessas áreas é surpreendente, e a convergência delas está gerando uma sinergia dinâmica que promete redefinir a maneira como as empresas se conectam com seu público por meio do vídeo marketing.
🤔 Com todas essas transformações influenciando a abordagem das marcas ao marketing por meio de vídeo, o que podemos antever para o próximo ano?
Abaixo, os especialistas da Forbes Agency Council exploram o futuro do marketing digital, especialmente a inserção da tecnologia no vídeo marketing, e compartilham suas previsões sobre as expectativas à medida que as crescentes capacidades de IA, ML, RV e RA auxiliam os profissionais de marketing a conduzir os espectadores a experiências inovadoras.
Tendências para tecnologia no vídeo marketing
1. Conteúdo personalizado de acordo com o comportamento do usuário
💭 No campo do vídeo marketing, em breve, a inteligência artificial (IA) e o aprendizado de máquina (ML) personalizarão o conteúdo com base no comportamento do espectador. As narrativas se ajustarão instantaneamente, enquanto os avanços em realidade virtual (RV) e realidade aumentada (RA) envolverão os espectadores nas histórias das marcas, permitindo-lhes interagir virtualmente com os produtos. Isso eliminará as fronteiras entre conteúdo e comércio, transformando os vídeos em experiências personalizadas de compra. Essa evolução também modificará a forma como avaliamos as métricas de envolvimento e conversão.
Hasan Saleem, DSS MÍDIA
2. O marketing interativo será incorporado aos vídeos
💭 No futuro, podemos esperar a inserção do marketing interativo em vídeos. Por exemplo, ao ver alguém usando um jeans que você goste ou saboreando um brownie em um vídeo, a inteligência artificial poderá auxiliá-lo a acessar pop-ups que o direcionem para uma loja onde você pode comprar o jeans ou para um aplicativo de entrega para pedir o brownie. Estamos caminhando em direção a camadas de links em vídeos, semelhantes à forma como incorporamos links em um PDF, e aprimorando essa funcionalidade com conteúdo relacionado gerado pela IA.
Mônica Alvarez-Mitchell, Pulse Creative, LLC
3. Imitadores (copycats) de inteligência artificial exibirão anúncios ‘deepfake’ de marcas
💭 A inteligência artificial nos capacita a criar personalização de vídeo em tempo real. No entanto, à medida que a IA avança, sua habilidade de gerar conteúdo que imita marcas também se aprimora. Da mesma forma que os vídeos ‘deepfake’ de celebridades, isso pode resultar em anúncios que se assemelham tanto visual quanto auditivamente a uma marca, mas são produzidos por uma imitação de IA. O problema é que esses anúncios “deepfake” provavelmente causarão prejuízo às marcas, pois os consumidores questionarão sua autenticidade. O velho ditado “com grandes poderes vêm grandes responsabilidades” se aplica aqui.
Thomas Zawacki, Data Axle
4. Testes A/B de vídeos serão rápidos e fáceis
💭 Algum tipo de IA fará isso para você. Em breve, os testes A/B com IA possibilitarão que você aproveite um vídeo existente e ter quantas variações quiser até encontrar exatamente o que seu público gosta.
Andrew Maffettone, BlueTuskr
5. Surgirão criadores de conteúdo gerado por IA
💭 Em um futuro próximo, testemunharemos o surgimento do primeiro criador de conteúdo alimentado inteiramente por uma audiência geral. A IA será capaz de curar e fornecer conteúdo fresco sobre eventos atuais, política, notícias de celebridades e esportes, entre vários outros assuntos. Uma parcela das notificações que as pessoas receberão consistirá exclusivamente de conteúdo gerado por IA.
Austin Irabor, NETFLY
6. Muitos vídeos serão produzidos rapidamente usando um script
💭 De forma geral, a produção de conteúdo para vídeo marketing se tornará consideravelmente mais ágil, com a ajuda da inteligência artificial para criar descrições e tags para o YouTube, gerar vídeos completos e muito mais. Imagine a capacidade de produzir conteúdo direcionado a diferentes públicos – seja o cliente, o CFO de uma empresa ou o cientista de dados – com apenas um clique, e cada versão baseada em um único roteiro. Essa realidade estará ao nosso alcance em breve.
Bernard May, National Positions
7. A IA analisará as emoções e expressões dos espectadores para ajustar os vídeos
💭 Em um cenário próximo, o vídeo marketing impulsionado pela inteligência artificial irá cativar o público por meio da entrega de conteúdo altamente relevante. Ao analisar as emoções, expressões faciais e sinais de engajamento dos espectadores em tempo real, os vídeos adaptarão de forma dinâmica sua velocidade, tom e mensagens. Essa abordagem personalizada assegura uma experiência fluida e emocionalmente impactante, mantendo os espectadores envolvidos e fortalecendo conexões mais profundas.
Dmitrii Kustov, Regex SEO
8. Vídeos adaptativos permitirão que os espectadores ‘experimentem’ virtualmente os produtos
💭 Em um futuro próximo, o vídeo marketing experimentará um crescimento no conteúdo interativo e personalizado. Com o uso das tecnologias de inteligência artificial e realidade aumentada, as marcas desenvolverão vídeos adaptativos, nos quais os espectadores poderão “experimentar” produtos virtualmente em tempo real, com a narrativa se ajustando conforme suas preferências e interações. Essa experiência imersiva fomentará um envolvimento mais profundo e facilitará tomadas de decisão de compra instantâneas e bem fundamentadas.
Garrett Atkins, VIE Mídia
9. O volume do conteúdo digital se expandirá exponencialmente
💭 A inteligência artificial possibilitará que as empresas aumentem significativamente a quantidade de conteúdo digital. Além das evidentes aplicações, como a criação de avatares realistas gerados por IA, que serão cada vez mais usados em vídeos de treinamento (visto que não apresentam as limitações de deslocamento dos apresentadores reais), essa tecnologia também simplificará a edição e aprimoramento de vídeos. A IA é capaz de gerar transcrições precisas que podem ser facilmente reutilizadas, consolidando o vídeo como o principal meio de apresentação de conteúdo.
Mike Maynard, Napier Partnership Limited
Conclusão
Em resumo, a crescente integração da tecnologia no vídeo marketing está rapidamente moldando o cenário do conteúdo audiovisual online. O casamento entre IA, ML, RV e RA está proporcionando oportunidades emocionantes e inovadoras para marcas e profissionais de marketing.
A personalização, interatividade e automação impulsionadas pela IA estão à beira de revolucionar a maneira como as marcas se conectam com seu público por meio de vídeos, criando experiências mais imersivas e envolventes.
À medida que essas tendências se tornam realidade, é essencial que as empresas estejam preparadas para se adaptar e aproveitar as novas possibilidades que surgem. Embora alguns desafios possam surgir – como a autenticidade em meio à evolução dos “deepfakes” de IA -, é crucial lembrar que a ética e a transparência devem ser valores fundamentais, à medida que continuamos a explorar o potencial transformador da tecnologia no vídeo marketing.
Em suma, estamos diante de uma emocionante era de inovação no audiovisual, onde a tecnologia está abrindo novos horizontes e criando oportunidades emocionantes para contar histórias e se conectar com o público de maneiras antes inimagináveis.
Portanto, estar atento a essas tendências e adotar uma abordagem criativa e ética será fundamental para o sucesso das empresas no cenário em constante evolução do vídeo marketing.
O que você acha disso tudo? Considera exageradas as previsões apresentadas ou já se convenceu que este é um caminho sem volta, e que está mais perto de virar realidade do que parece? 🤔
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