Neste artigo, vamos analisar o que é uma plataforma para vídeos privados, suas principais funcionalidades, questões de segurança acerca do conteúdo hospedado e, especialmente, suas vantagens em cima das plataformas gratuitas, a exemplo do YouTube e do Vimeo, entre outras.
De forma sintetizada, uma plataforma para vídeos privados deve facilitar o fluxo de trabalho relativo ao conteúdo audiovisual e aumentar o alcance de um negócio, gerenciando os vídeos com segurança e inteligência.
Principais funcionalidades de uma plataforma para vídeos privados
- Publicação dos vídeos de forma rápida e fácil.
- Emissão de relatórios detalhados sobre e desempenho de cada conteúdo hospedado na plataforma: quantas vezes o vídeo passou na timeline de um usuário, quantas pessoas assistiram ao material, por quanto tempo e em qual dispositivo, entre outras informações.
- Player inteligente: detecta automaticamente os dispositivos de visualização e entregam o conteúdo no formato apropriado.
- Player personalizado: autonomia na gestão do conteúdo e na configuração do layout do player, para que a ferramenta fique com a cara da sua marca.
- Qualidade: codificação e distribuição dos vídeos em alta qualidade, tanto para desktops quanto para dispositivos móveis.
- Conteúdo protegido: compartilhamento seguro do conteúdo de vídeo e rastreio de quem tem acesso a ele, através de vários níveis de configurações de privacidade.
Plataformas para vídeos privados são mais eficazes do que as gratuitas
Ao escolher a plataforma certa para hospedagem de vídeo, você precisa garantir que ela atenda aos padrões do seu negócio. É fortemente aconselhável a contratação de uma plataforma de streaming de vídeo profissional, ao invés de opções gratuitas como o YouTube ou o Vimeo, uma vez que você precisa de um serviço seguro e eficaz.
Enquanto empresa, você tem objetivos e metas para atingir. A partir da contratação de um serviço profissional de streaming de vídeo, você estará apto a receber análises que permitem acompanhar o desempenho do seu conteúdo.
O ideal é utilizar tanto um serviço gratuito (YouTube, Vimeo etc.) quanto uma plataforma profissional de streaming de vídeo. A utilização de um serviço gratuito permitirá que você acesse uma audiência sem ter que adquiri-la pelos próprios esforços.
O YouTube e o Vimeo já têm milhões de usuários, os quais estão sempre descobrindo e compartilhando conteúdo.
Dica: publique vídeos de conteúdo mais genérico nos serviços gratuitos, onde sua marca pode ser exposta a um grande número de usuários, enquanto hospeda na plataforma profissional outros vídeos dedicados a um mercado-alvo mais refinado.
Facilidade de gerenciamento do canal
Usando uma plataforma para vídeos privados, com apenas alguns cliques, você consegue colocar tags, escolher thumbnails, criar legendas, títulos e toda a parte de informações do material. Sem contar que o procedimento técnico de trazer o conteúdo para o seu site fica muito mais fácil com as integrações disponíveis.
Outra funcionalidade bem prática é a de compartilhamentos em redes sociais. O número de possibilidades de sites é mais amplo, e você não precisa ficar copiando e colando links: basta escolher as redes em que quer que seu conteúdo seja exibido.
Um fator importantíssimo é a personalização do visual do seu conteúdo. Nos canais gratuitos, você tem que seguir os layouts padronizados da ferramenta. Já em uma plataforma profissional de vídeos, existe uma liberdade maior na hora de definir o layout do seu canal. Ele vai ser muito mais parecido com os seus outros canais já existentes, fortalecendo a imagem da empresa e o reconhecimento da marca.
A importância da monetização dos vídeos
Plataformas que não permitem ou que criam barreiras para a monetização do conteúdo audiovisual representam um entrave. Gerar receita por meio da audiência dos vídeos pode ser uma solução eficaz para diversificar as fontes de renda da empresa / negócio.
As plataformas gratuitas (com destaque para o YouTube) até oferecem ferramentas de monetização dos vídeos, mas não asseguram ao usuário nenhum controle sobre o tipo de publicidade que será veiculada junto ao conteúdo. Isso pode levar a situações indesejadas, como a veiculação de anúncios inadequados para o público-alvo e a exibição de propaganda dos concorrentes no site.
Saiba mais sobre as dificuldades de monetização de vídeos no YouTube
Com a contratação de uma plataforma para vídeos privados, os empecilhos citados deixam de existir. Além disso, tais serviços proporcionam métricas para a medição dos resultados do seu conteúdo audiovisual. Mais sobre as métricas a seguir.
Principais métricas para uma plataforma de vídeos privados
A quantidade de conteúdos produzidos na atualidade é tamanha que o espectador chega a se perder entre os canais que lutam pela sua atenção. Mas como você sabe se o seu produto audiovisual está atraindo público?
De modo geral, as plataformas de vídeos profissionais têm ferramentas para que você acompanhe as métricas da sua peça e do seu canal. Listamos aqui as sete principais.
1. Número de impressões
As impressões se referem a quantas vezes o vídeo passou na timeline de um usuário. Ela não aponta se a pessoa assistiu ou não, mas sim se ela teve contato com esse vídeo.
2. Visualizações
Essa é a métrica que mostra a sua audiência. O número de visualizações aponta quantas pessoas clicaram e começaram a assistir ao vídeo, sem levar em consideração o minuto em que pararam.
3. Tempo de visualização
Essa métrica é importante para saber se o seu conteúdo está obtendo o engajamento planejado. Uma dica para que as pessoas assistam por mais tempo é cativá-las logo nos primeiros cinco segundos. Dessa forma, a taxa de abandono é menor.
4. Dispositivo de acesso
É importante saber como os espectadores estão acessando seus vídeos. Portanto, a ferramenta revela se ele é mais assistido em desktops ou dispositivos móveis, para que você possa adaptar o conteúdo à tela e oriente a alocação de verbas pelo marketing.
5. Informações demográficas
Se você tem um público-alvo mais regionalizado, essa métrica vai te ajudar muito. Ela traz informações sobre quais estados e países você está impactando. Dessa forma, você pode ajustar sua estratégia nas regiões que quer atingir.
6. Tipo de navegador e playback
Também existem algumas especificidades em relação ao formato do seu conteúdo. Por isso, para que ele não trave em alguma máquina e a experiência do usuário seja ruim, o ideal é que você conheça essa métrica.
7. Número de assinantes
Se você estiver usando uma plataforma que possibilite a criação de canais, vai conseguir acompanhar também o número de pessoas que assinaram o seu canal. Neste caso, é importante ter uma estratégia bem estruturada e baseada em uma frequência semanal ou quinzenal. Assim você terá um engajamento mais constante dos fãs.
Investir ou não investir em uma plataforma para vídeos privados?
Até agora, você viu que são inúmeras as vantagens de optar por uma plataforma profissional. O custo parece ser o único ponto de interrogação no processo de migração das plataformas gratuitas para as pagas.
Aconselhamos que não seja feita uma reflexão rasa sobre o assunto. Analise o custo-benefício sempre. Se você investe na produção e quer que o seu conteúdo audiovisual chegue para o público certo – e de forma segura -, é essencial entender que vale a pena investir na distribuição dos seus vídeos, pois os resultados podem ser ainda melhores.
Como você percebeu, existem bem mais prós do que contras em migrar para uma plataforma profissional de vídeos. Porém, tenha em mente que a decisão deve ser baseada em quanto a sua estratégia de comunicação valoriza a mídia digital. E, se optar pela migração, isso não quer dizer que você deva abandonar de vez as ferramentas gratuitas. Afinal, elas ainda podem fazer parte do seu planejamento, de forma estratégica e complementar.
LEITURA EXTRA – Recursos de uma plataforma para vídeos privados segura
Existem muitas opções de segurança disponíveis para streaming de vídeo ao vivo e vídeo sob demanda. Veja abaixo uma amostra das contra-medidas da K2.On Demand, para ter uma noção dos métodos de proteção que uma plataforma de vídeo on-line segura oferece. Qualquer host razoavelmente seguro deve implementar a maioria – ou todos – os métodos a seguir.
Proteção por senha
Uma das formas mais básicas de segurança para seus vídeos é a proteção por senha. Esta opção permite que você defina uma senha bloqueando seu conteúdo de vídeo antes que alguém possa visualizá-lo.
Restrições geográficas e de domínio
Existem também dois tipos de restrições que você pode usar para proteger seu vídeo on-line. O primeiro é uma restrição de domínio. Como o nome indica, essa configuração restringe os domínios nos quais sua transmissão pode ser reproduzida. Ao configurar esse recurso, você digita os websites para os quais você permitirá que seus vídeos sejam acessados.
Uma vez instalado e funcionando, a incorporação do seu vídeo em sites não autorizados falhará. Qualquer um que tentar roubar seu código de incorporação será bloqueado, fornecendo uma camada adicional de proteção.
O segundo tipo é a restrição geográfica, que usa endereços de IP para colocar determinados países na lista de permissões. De maneira semelhante ao método acima, você seleciona quais países podem visualizar seus vídeos. Os usuários que residem fora dessas seleções não poderão assistir. Esse método é altamente preciso e também fornece uma camada adicional de segurança.
Sistema de segurança de token dinâmico
Um método avançado que a K2. On Demand usa para garantir a segurança é a entrega de vídeo com tokens (dispositivos físicos que auxiliam o usuário quanto à segurança pessoal ao gerar uma senha temporária de proteção para as contas que ele utiliza).
Quando você incorpora seu vídeo em qualquer site ou o compartilha em qualquer local, essa precaução é ativada. A cada dois minutos, o player de vídeo JW8, usado pela K2. On Demand, chama o servidor para um novo token. Isso garante que restrições de domínio, restrições geográficas e outras medidas de segurança sejam constantemente verificadas. Se nenhum token ou tokens errados estiverem presentes, a reprodução do vídeo falhará imediatamente.
Este processo é completamente transparente para o usuário e fornece uma camada adicional de segurança difícil de ser ultrapassada.
Entrega de vídeo HTTPS
O HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure) é um padrão de comunicação criptografada da Web geralmente usado por bancos e outros setores, quando os dados precisam ser mantidos em sigilo.
Este protocolo fornece segurança de três maneiras:
- Evita adulterações em trânsito. Os dados criptografados não podem ser alterados durante a navegação pela Internet sem que sejam destruídos completamente.
- Fornece autenticação: de modo geral, você pode ter certeza de que os dados enviados por conexões HTTPS realmente vieram de onde parecem ter vindo.
- Fornece proteção contra interceptação. Se implementado corretamente, ninguém além do destinatário poderá acessar os dados que estão sendo transmitidos.
Resumindo, investir em uma plataforma de vídeos privados é um clássico exemplo onde “custo” deve ser interpretado como “investimento”. Pense nisso.
