A empresa de criação de vídeos explicativos breadnbeyond organizou um impressionante levantamento de estatísticas sobre o video marketing, as quais apontam as principais tendências para 2020. Aproveite o conteúdo e prepare-se para elaborar a sua estratégia.
O video marketing continua apresentando o melhor desempenho entre os tipos de conteúdo digital, gerando mais visualizações, mais engajamento e mais respostas do que qualquer outra opção de publicação social.
Foram levantadas questões sobre a viabilidade real do conteúdo audiovisual após revelações de problemas com as métricas do Facebook, que alguns afirmam indicar que a importância do vídeo não é tão significativa quanto a rede social pode querer que acreditemos.
Mas, por um lado, os erros relatados não se relacionam às estatísticas gerais de visualização de vídeo, que permanecem fortes; outra coisa é que o Facebook não é a única plataforma que relata um maior consumo de vídeo e números de envolvimento.
Por exemplo:
- Os tweets com vídeo veem 10x mais engajamento do que os que não têm – e os tweets promovidos com vídeos economizam mais de 50% no custo por engajamento.
- Os usuários do LinkedIn apresentam 20x mais chances de compartilhar um vídeo na plataforma do que qualquer outro tipo de postagem.
- Os usuários do Pinterest têm 2,6x mais chances de fazer uma compra depois de visualizar o conteúdo de vídeo de uma marca na plataforma.
- O vídeo gera mais engajamento do que qualquer outro tipo de conteúdo no Instagram.
Se feito corretamente, o conteúdo de vídeo pode gerar uma resposta maior do que outros tipos de conteúdo social. Mas o “bem feito” é o elemento chave.
Para fornecer mais informações e ajudar a mapear sua estratégia de vídeo para 2020, o site breadnbeyond reuniu um apanhado de estatísticas sobre o video marketing. Esperamos que esses dados ajudem no seu planejamento de conteúdo. Aproveite!
Tendências do video marketing
A efetividade do conteúdo audiovisual provou que este é o tempo certo para as marcas investirem no video marketing. O vídeo é o elemento mais produtivo no marketing digital e não está apresentando nenhum sinal de diminuição de sua relevância.
- 78% das pessoas assistem a vídeos online toda a semana, e 55% destes assistem diariamente.
- 72% dos consumidores preferem aprender sobre um produto ou serviço a partir de vídeos.
- 81% dos negócios usam vídeos em suas estratégias de marketing. Isso representa um crescimento de 63% em comparação ao ano passado.
- 82% de todo o tráfego de consumidores na internet virá de vídeos online até 2022.
- Até 2022, o número de vídeos circulando por segundo na internet chegará próximo a 1 milhão.
- O consumo de vídeos em dispositivos móveis cresce na média de 100% a cada ano.
- Seis entre 10 pessoas preferem assistir a vídeos online do que na TV.
- 85% dos adultos usam múltiplos dispositivos ao mesmo tempo.
- Usuários retêm 95% da mensagem quando assistida via vídeo.
- Pesquisas apontam que uma audiência engajada deixará de lado o que estiver fazendo para assistir a um novo vídeo.
- 59% dos executivos preferem assistir a um vídeo do que ler um conteúdo em texto.
- 92% dos usuários de dispositivos móveis compartilham vídeos com outras pessoas.
O uso dos vídeos
O uso dos vídeos nas estratégias de marketing vem crescendo de forma estável nos últimos 3 anos.
- 54% das pessoas que assistem a vídeos estão demandando por mais conteúdo inédito.
- Os usuários gastam 88% mais tempo em sites que apresentam vídeos.
- 72% dos consumidores usam vídeos para aprender sobre um produto, ao invés de lerem o manual do usuário.
- Emails com a palavra “vídeo” no assunto apresentam taxa de abertura 7% maior.
- As pessoas apresentam probabilidade 1,5x maior de assistir a vídeos em seus smartphones.
- Os usuários estão assistindo a mais de 1 bilhão de horas de vídeo diariamente no YouTube.
Vídeos verticais
O vídeo vertical é uma tendência crescente, em que as pessoas exigem uma melhor experiência móvel ao visualizar o conteúdo. As marcas não podem mais ignorá-lo, pois a demanda continua a aumentar e as plataformas de mídia social estão adotando a mudança.
Mas, como os números a seguir comprovam, esta ainda é uma tendência, e não a forma predominante de consumo de vídeos.
- 60% das pessoas filmam com seus celulares no modo horizontal, enquanto 40% delas filma verticalmente.
- 75% dos usuários preferem assistir a vídeos horizontalmente, enquanto apenas 25% optam pela forma vertical.
- 82% dos usuários acham desanimador assistir a vídeos que não estejam otimizados para a orientação de sua escolha.
Estatísticas de vídeos em redes sociais
Atualmente, as pessoas estão mais engajadas em vídeos do que em outros tipos de conteúdo. As últimas tendências mostram que os usuários apenas escaneiam textos, ao passo que assistem a vídeos em sua integralidade.
YouTube
- O YouTube é hoje tanto o segundo maior mecanismo de buscas quanto o segundo site mais visitado, atrás do Google em ambos os quesitos.
- Mais da metade das visualizações do YouTube vem de dispositivos móveis.
- A média da duração das visualizações em dispositivos móveis é de 40 minutos.
- O YouTube recebe 1,148 visualizações de vídeos em mobile por dia.
- A cada minuto, é feito o upload de 300 horas de vídeos.
- 1,5 bilhão de usuários assistem a 1 bilhão de horas de vídeo todos os dias.
- 65% de executivos sênior visitam os sites relacionados aos vídeos assistidos no YouTube.
- As buscas por tutoriais no YouTube crescem 70% a cada ano.
- O YouTube é usado como canal por 87% dos profissionais de video marketing.
O Facebook é conhecido como a maior rede social do planeta. É também uma das plataformas digitais mais usadas pelo profissionais de marketing para alcançar os públicos.
- Usuários assistem a uma média de 8 bilhões de vídeos diariamente.
- O engajamento é 13,9% maior em posts que contêm vídeos.
- Todos os dias, 75 milhões de usuários visitam a plataforma de vídeos do Facebook.
- Promoções com vídeo são tão populares quanto as que apresentam imagens.
- 81% das empresas preferem usar esta plataforma em suas estratégias de video marketing.
- 85% dos usuários preferem assistir a vídeos na plataforma com o som desativado.
O Instagram começou como um serviço de rede social de compartilhamento de fotos. Atualmente, está sendo usada pelas companhias para contar a história das marcas.
- O número de usuários ativos mensais alcançou 800 milhões, o que apresenta um enorme potencial para os vídeos obterem mais exposição.
- A plataforma apresenta os mais significativo crescimento relacionado ao direcionamento de compras, quando comparada às demais redes sociais: de 31% em 2017 a 48% em 2018.
- 65% das impressões de um anúncio no Instagram vem de vídeos.
- 75% dos usuários tomam uma ação após assistirem a um vídeo de uma marca. Isso inclui cliques para a compra de produtos.
- 75% dos usuários na plataforma compram um produto onde eles assistiram a um anúncio com vídeo.
O Twitter é um serviço de rede social e microblogging. A plataforma atribui parte do seu crescimento aos vídeos, os quais estão se tornando uma parte central do negócio.
- 45% dos usuários querem assistir a mais vídeos de celebridades.
- 90% dos vídeos no Twitter são assistidos a partir de dispositivos móveis.
- 72% dos profissionais de video marketing usam o Twitter como canal. 84% destes afirmam obter sucesso.
- 82% dos usuários assistem principalmente a conteúdo de vídeo no aplicativo.
Webinar
Empresas usam os webinars para apresentações ou reuniões. Mas isso não quer dizer que você não possa adotá-los para suas campanhas de video marketing. Você também pode fazer transmissões ao vivo do seu negócio para aumentar a exposição da marca.
- 41% dos profissionais de video marketing usam os webinars como um canal.
- 83% afirmam obter sucesso.
- 37% planejam continuar usando webinars nos próximos anos.
>>> Ferramenta de webinar: saiba como funciona e quais recursos não podem faltar.
O LinkedIn se diferencia das demais plataformas devido à sua rede de contatos profissionais. Para alguns negócios, essa pode ser a melhor rede social para a promoção de conteúdo.
- É o melhor canal para compartilhar conteúdos relacionados a negócios (neste quesito, de forma geral, só perde para o email).
- As campanhas de vídeo apresentam 82% de taxa de visualização.
- 51% dos profissionais de video marketing usam esta plataforma, sendo que 84% destes dizem obter sucesso.
Vídeos interativos
Técnica que combina interação e dispositivos. Esta nova forma de mídia encoraja o engajamento dos consumidores.
As opções de play, pular e pausar não se aplicam mais. Os espectadores também recebem caminhos diferentes para sua escolha.
- Os vídeos interativos são usados por 2% dos profissionais de marketing.
- 82% deles atingem resultados de sucesso, sendo que 23% usam os vídeos interativos como canal.
- 43% das empresas planejam usar vídeos interativos no futuro.
- Estatísticas mostram que 90% dos vídeos interativos são assistidos até o fim ou atingem boas taxas de conclusão.
Vídeo 360º
São gravações que filmam em todas as direções ao mesmo tempo. Mesmo que os vídeos 360º não sejam tão visualizados quanto os tradicionais, quando vistos, os usuários ficam mais propensos a engajar e a entrar em ação, o que resulta em uma maior taxa de cliques.
- 74% dos profissionais de video marketing afirmam obter sucesso com esta plataforma.
- 14% dos negócios usam essa plataforma.
- 19+% planejam usá-la nos anos seguintes.
Realidade virtual
Vídeos de realidade virtual são acessados usando headsets apropriados. Eles imergem os usuários em um mundo virtual digitalizado que os prende a atenção até o fim.
- 11% dos profissionais de marketing usam essa tecnologia como canal.
- 64% afirmam ter obtido sucesso, enquanto 11% pretendem usar a RV nos próximos anos.
Estatísticas do video marketing
Podemos ver claramente que o vídeo online está se tornando o padrão quando se trata de entretenimento e educação.
Como os vídeos podem contribuir para um negócio?
Vídeos geram engajamento, e aqui estão as estatísticas para provar essa afirmação.
- Profissionais de video marketing adquirem 66% de seus leads por intermédio de vídeos.
- 93% das empresas ganham um novo cliente como resultado da postagem de um vídeo em uma rede social.
- 99% dos profissionais de marketing vão continuar a usar conteúdo audiovisual, enquanto 88% das empresas vão investir mais em campanhas de video marketing do que fizeram nos anos anteriores.
- Companhias que usam vídeo alcançaram um crescimento de receita 49% mais rápido do que as que não usam.
- 85% dos profissionais de marketing que usaram conteúdo de vídeo estão satisfeitos com o ROI (Return On Investment – retorno sobre o investimento).
- 46% dos usuários tomam uma ação após ser impactados por um anúncio em vídeo.
- 95% dos usuários assistem a vídeos explicativos para aprenderem sobre produtos e serviços.
Melhores práticas
Agora nós temos uma sólida consciência do quanto o vídeo atrai engajamento e aumenta as taxas de conversão.
Aqui estão algumas das melhores práticas seguidas pelos profissionais do video marketing.
- 87% dos profissionais usam o vídeo com ferramenta de marketing.
- 97% dos profissionais declaram que o vídeo ajuda os usuários a entender melhor seus produtos e serviços, e que isso acaba por aumentar as vendas.
- Produzir vídeos que entretenham os visitantes resulta no aumento de 97% da intenção de compra.
- Colocar vídeos em landing pages (páginas de destino) aumenta a conversão em mais de 80%.
- Faça seu vídeo durar por 2 minutos. 60% dos usuários irão parar de assistir logo após esse período de tempo.
- Integrar um vídeo no seu site o torna 53x mais provável de alcançar a primeira página do Google.
- Engajar a atenção dos telespectadores nos primeiros segundos é crucial, uma vez que 65% deles irá tentar pular o anúncio o mais rápido possível.
Demandas dos usuários
Antes de começar a planejar sua estratégia de video marketing, dê uma olhada nas principais demandas dos usuários neste ano.
- 87% dos usuários gostariam de assistir a mais vídeos de marcas.
- 39% dos telespectadores querem vídeos explicativos, e 20% deles preferem conceitos divertidos.
- 12% preferem vídeos de demonstração de produtos, e 10% gostam mais de blogs de vídeos.
- 9% querem vídeos interativos, e 6% querem tutoriais de softwares.
Ficando no topo da competição
Com toda essa informação em mãos, isso deve ajudá-lo a bolar sua estratégia de video marketing. Ainda não é tarde demais para você adicionar um vídeo tutorial ou demonstração de produto na sua campanha.
Use essas estatísticas e as integre à sua estratégia de marketing para ficar no topo da competição.
Certifique-se de que seus vídeos estão visíveis através das diferentes plataforma de redes sociais. Fazendo isso, você assegurará máxima exposição aos usuários que entrarem em contato com o seu conteúdo.
Conclusão
Com base nas estatísticas acima, saber onde seu público está se reunindo e que tipo de vídeo eles gostam são os elementos-chave que você precisa ter sempre em mente.
Este artigo foi elaborado para tratar de preocupações relacionadas à estratégia de video marketing. Os dados foram compilados para ajudá-lo a resolver esses problemas por meio de tópicos informativos para você aproveitar e anotar.
Por onde começar?
Pegue alguns “tiros certeiros” exibidos no artigo e use em sua estratégia de video marketing em 2020. Dê o start o mais cedo possível.
Caso sinta que precisa de orientação para implementar sua campanha de video marketing personalizada, entre em contato com uma empresa especializada que saiba atender a todas as suas necessidades e que possa ajudá-lo a criar uma atraente e eficaz estratégia.
Como dito no início do artigo, se feito corretamente, o conteúdo de vídeo pode gerar uma resposta maior do que outros tipos de conteúdo social.
Mão à obra!
