A distribuição de vídeos é uma estratégia essencial para garantir que seu conteúdo alcance o público certo e maximize o retorno sobre o investimento (ROI). Com diversas plataformas e canais à disposição, entender como otimizar a distribuição de vídeos em redes sociais, motores de busca e campanhas de marketing é fundamental para aumentar o engajamento e as conversões. Este artigo aborda táticas eficazes para ampliar a visibilidade do seu conteúdo de vídeo, destacando as melhores práticas para cada estágio da jornada do cliente.
Partindo da certeza de que o seu público está espalhado pela internet, alguns usuários se encontram na sua lista de e-mails, outros seguem seus perfis nas redes sociais, e há aqueles que estão em busca de soluções através de buscas online ou via inteligência artificial.
Por isso o vídeo – a mídia mais poderosa para a comunicação de uma marca – precisa engajar seu público em diversos canais de marketing e nas diferentes fases da jornada de compra, independentemente do tipo de conteúdo que você cria.
Isso porque 91% das pessoas utilizam vídeos para aprender mais sobre produtos e serviços.
Mas como distribuir conteúdo em vídeo para alcançar os resultados desejados?
Este guia, originalmente escrito pela SproutVideo – parceira de tecnologia da K2. -, oferece uma estratégia de distribuição de vídeo para maximizar a longevidade e o alcance dos seus vídeos sem exigir recursos ilimitados.
Você aprenderá a usar as redes sociais de forma eficaz, aumentar a descoberta orgânica nos motores de busca e incorporar vídeos no seu funil de vendas para atrair novos clientes e engajar os atuais.
A distribuição de vídeos e o desafio de atender a todos os canais
Empresas grandes e pequenas produzem vídeos para promover suas marcas, construir relacionamentos com o público-alvo e gerar leads. Mas como centralizar esses objetivos ao criar vídeos?
Uma prática comum é compartilhar um único conteúdo em diversos canais de marketing.
Entretanto, o desafio dessa abordagem é que cada canal tem seus próprios padrões de otimização.
A maioria das empresas e criadores não possui recursos ilimitados para criar um vídeo otimizado para cada canal ou plataforma.
💡 A alternativa: otimizar estrategicamente de uma a três versões do seu vídeo, atendendo aos canais de maior valor ou com maior potencial de crescimento.
Essa abordagem permite otimizar seu conteúdo de vídeo para os canais que oferecem o maior retorno sobre o investimento, enquanto constroi presença nos canais relevantes.
8 canais de distribuição de vídeos com eficiência comprovada
Engaje seu público em vários canais com conteúdo variado — desde demonstrações de produtos até vídeos educativos — para efetivamente alcançar seu público em todas as etapas da jornada.
A SproutVideo organizou os canais de distribuição de conteúdo em vídeo abaixo com a jornada do cliente em mente, começando pela conscientização e fechando com conteúdo pós-venda para lealdade e retenção.
Alcance novas comunidades com anúncios pagos
A publicidade paga em vídeo permite que você saia da bolha algorítmica que as redes sociais frequentemente impõem aos usuários. Você pode direcionar públicos específicos com base em dados demográficos, engajamento com conteúdo semelhante e outras informações de perfil (dependendo da plataforma).
▶️ Muitos profissionais de marketing exibem seus anúncios de vídeo em plataformas como Google ou Microsoft. Outros podem exibir seus anúncios em plataformas de streaming como Disney e Amazon.
▶️ Há também redes nativas de anúncios em vídeo, como Taboola e Outbrain.
▶️ Por fim, muitos profissionais de marketing utilizam plataformas de redes sociais para publicidade em vídeo, incluindo YouTube, Instagram, Facebook, Pinterest, TikTok, X (ex-Twitter), Reddit, LinkedIn e Spotify, entre outras.
A maioria das plataformas sociais permite promover conteúdo já publicado, o que é uma ótima maneira de testar a eficácia do seu vídeo antes de pagar por uma promoção mais ampla.
Dica: o vídeo também pode fazer parte da sua campanha de anúncios no Google. Por exemplo, quando alguém clica no seu anúncio de pesquisa, o Google pode redirecionar essa pessoa no YouTube com seu anúncio em vídeo.
As campanhas Performance Max do Google permitem que anunciantes enviem materiais em diversos formatos. O Google, então, compila os anúncios e os distribui por sua rede, permitindo que sua publicidade atinja clientes potenciais onde quer que eles estejam online.
Expanda a descoberta orgânica com o YouTube
51% de todos os visitantes do YouTube querem aprender como fazer algo.
Por isso, empresas usam o YouTube como um canal social para compartilhar liderança de pensamento e conteúdo educativo ou para mostrar como as pessoas reais utilizam um produto ou serviço.
Além disso, o YouTube, embora seja uma plataforma de vídeo, é o segundo maior motor de busca do mundo — ficando atrás apenas do próprio Google, que também exibe vídeos do YouTube em seus resultados de pesquisa.
Portanto, compartilhar seu conteúdo de vídeo no YouTube pode apoiar sua estratégia de SEO, aumentando o potencial de descoberta tanto na plataforma quanto nos resultados de pesquisa.
Observação: o YouTube exibe recomendações de vídeos de outros criadores e anúncios de concorrentes durante e após seus vídeos. Ao considerar sua estratégia de distribuição de vídeos, lembre-se de que o YouTube é mais um canal social do que uma plataforma de hospedagem de vídeos, o que permite criar uma experiência de marca sem distrações.
Amplie a descoberta com vídeos nas redes sociais
Os algoritmos das redes sociais impulsionam conteúdos com alto engajamento do usuário para audiências mais amplas.
Assim, quando mais pessoas interagem com seu conteúdo por mais tempo, o algoritmo tende a promover seu vídeo para novos potenciais leads.
O desafio na distribuição eficaz de vídeos é que cada plataforma social prioriza diferentes sinais de audiência para determinar como promover o conteúdo.
Para ampliar seu público nas redes sociais, otimize o conteúdo de vídeo para a plataforma que o ajudará a se conectar com seu público-alvo principal.
Idealmente, isso começa na pré-produção, permitindo otimizar estrategicamente vários ativos de marketing criados a partir de um único vídeo.
💡 Por exemplo, uma empresa de software B2B produz um estudo de caso de 2 minutos com um cliente satisfeito para seu site de marketing. A empresa deseja expandir o alcance do vídeo além do seu site, utilizando redes sociais. Então ela cria uma versão otimizada para o Instagram Reels com uma proporção de 9:16 e, em seguida, compartilha o vídeo em todos os canais sociais que suportam essa proporção.
Gere tráfego com posts de blog complementares
Forneça outra maneira para seu público se envolver e incentive o tráfego orgânico dos motores de busca: transforme o vídeo em um post de blog e incorpore o vídeo como o conteúdo principal.
Essa abordagem é especialmente eficaz para artigos educativos e tutoriais, pois esse conteúdo geralmente é atemporal e pode ser otimizado para motores de busca, gerando tráfego orgânico consistente para o post e para o vídeo.
Esses posts de blog com vídeos incorporados também têm o potencial de gerar tráfego orgânico, proporcionando um aumento geral no ranqueamento nos motores de busca.
Por exemplo, uma marca de jeans cria vídeos de produtos para seu site de e-commerce. A empresa publica um post educativo, “Encontrando o Melhor Jeans para o Seu Tipo de Corpo”, e melhora a experiência de leitura inserindo vídeos de produtos no post de blog complementar. Essa experiência aprimorada do usuário incentiva o engajamento, o que resulta em um ranqueamento mais alto nas pesquisas e, consequentemente, no aumento das vendas.
Desperte o interesse no seu site e páginas de destino
Alguns vídeos, como o principal da sua página inicial, são projetados para um site.
Esses vídeos “acima da dobra” introduzem os visitantes à sua marca e às ofertas de produtos, transmitindo de forma envolvente o porquê da existência da sua empresa.
Torne o restante do seu site mais interativo ao inserir conteúdo de vídeo em páginas relevantes. Ao fazer isso, você aumentará o tempo de permanência na página e fornecerá mais oportunidades de transmitir sua mensagem de marca aos consumidores.
Dica: teste recursos adicionais em vídeos incorporados, como chamadas para ação ou telas pós-exibição para incentivar os espectadores a se envolverem ainda mais com sua marca.
Melhore o acesso e o ranqueamento com uma biblioteca de vídeos
Uma biblioteca de vídeos fornece um portal central para os espectadores assistirem ao seu conteúdo. Ela é especialmente benéfica para indexar conteúdo de vídeo com o Google – o que pode ser desafiador devido a suas diretrizes específicas e, às vezes, exigentes.
Um dos desafios é garantir que o Google reconheça o vídeo como “conteúdo principal”. Uma biblioteca pública de vídeos resolve esse problema criando páginas de vídeo independentes, facilitando a indexação do conteúdo pelos motores de busca. Você pode, então, distribuir o conteúdo de vídeo em outros lugares sem o risco de penalidades por conteúdo duplicado, graças ao URL canônico.
Alguns hosts de vídeo e sistemas de gerenciamento de conteúdo (como WordPress) oferecem temas ou plugins e ferramentas essenciais de SEO para vídeos, facilitando a criação e o ranqueamento de uma biblioteca de vídeos profissional.
Os sites hospedados pela K2.OnDemand são ideais para criar uma biblioteca de vídeos privada ou pública, totalmente personalizada e sem distrações com sua marca.
Engaje seu público atual com e-mail
Linhas de assunto de e-mails com “vídeo” no título são abertas 7% mais frequentemente.
Ainda mais impressionante: e-mails com vídeo têm até 300% mais cliques do que aqueles sem.
Portanto, o e-mail é outra maneira de alto valor para aproveitar ao máximo seu conteúdo de vídeo.
💡 Para compartilhar efetivamente vídeos por e-mail, foque no “porquê” a informação é valiosa para seu público no corpo do e-mail, no texto de visualização e na linha de assunto.
Gere um código de incorporação de e-mail para incluir o vídeo em suas comunicações por e-mail e direcionar o tráfego para seu site, biblioteca de vídeos ou redes sociais.
Os vídeos podem ser compartilhados como parte de sua newsletter regular, apresentados em um lançamento ou atualização de produto, estrategicamente colocados em e-mails de ciclo de vida, ou adicionados a campanhas de automação para valor adicional.
Dica: precisa de ajuda para ganhar tração nas redes sociais e tem um público fiel por e-mail?
Use o e-mail para direcionar o tráfego engajado para o conteúdo social, aumentando o tempo de visualização e incentivando a plataforma social a impulsionar seu vídeo para uma audiência mais ampla.
Para realizar isso de forma eficaz, concentre-se no valor do seu vídeo e inclua um call-to-action (CTA) para incentivar cliques.
Ofereça valor adicional com vídeos privados ou de ajuda
Você já experimentou a alegria de receber um bônus gratuito após comprar um produto? Mesmo algo simples, como um adesivo, cartão ou acessório gratuito.
Leve esse conceito ao próximo nível com vídeos de ajuda ou conteúdo privado para seus clientes.
Em muitos casos, esses vídeos estendem o relacionamento com o usuário além da compra, ajudando-os a navegar pelos recursos. Segundo a Salesforce, 90% dos clientes dizem que a experiência pós-compra é tão importante quanto o produto ou serviço.
Você pode usar conteúdo pós-compra dentro do seu plano de distribuição de vídeos para:
- facilitar uma experiência suave de onboarding do cliente
- proporcionar momentos de alegria com conteúdo bônus e conselhos práticos
- incentivar a lealdade do cliente ajudando-os a superar desafios
O que vem a seguir para seus clientes após a compra do seu produto ou assinatura do seu serviço? Quando essa resposta estiver claramente definida, você saberá exatamente que tipo de vídeos encantarão os compradores nesta fase da jornada.
Dependendo de seus serviços e produtos, os clientes podem acessar esse material por meio de uma Base de Conhecimento pública ou em um portal exclusivo para membros.
Conclusão
Vamos revisar brevemente a estratégia de distribuição de conteúdo em vídeo. A maneira mais eficaz de distribuir conteúdo de vídeo é:
- Identificar os canais que se alinham com seu público principal ou oferecem potencial de crescimento.
- Criar duas ou três versões de vídeo otimizadas para seus canais de maior valor.
- Compartilhar seu conteúdo em canais relevantes para alcançar pessoas ao longo da jornada de compra.
Prover valor ao seu público é fundamental, independentemente do meio de conteúdo (escrito, áudio, visual etc.). E as estatísticas da Wyzowl sobre vídeos não mentem:
- 87% dos consumidores dizem que a qualidade do vídeo impacta sua confiança em uma marca.
- 82% das pessoas compraram um produto ou serviço porque um vídeo as convenceu.
Então nunca subestime a capacidade de alcançar seu público onde ele já está. Um plano de distribuição de vídeos permite que você colha esses benefícios ao longo da jornada do cliente. 🎯
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A K2. dispõe de uma variedade de plataformas profissionais:
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