A otimização de vídeos para dispositivos móveis é uma parte fundamental da comunicação do seu negócio, pelo simples fato de que a maioria das pessoas ao redor do mundo acessa conteúdos na internet em seus smartphones. Se você não proporcionar a melhor experiência para o seu público, oportunidades valiosas serão desperdiçadas. Vamos mostrar como evitar isso.
Na atualidade, garantir que os usuários de dispositivos móveis tenham uma experiência perfeita com seu conteúdo de vídeo é mais essencial do que nunca. Boa parte dos criadores de vídeo otimiza suas produções para computadores desktop ou telas maiores, mas os vídeos otimizados para dispositivos móveis podem ter um grande impacto no seu sucesso. A otimização mobile permite que um público mais amplo acesse seu conteúdo, aumentando o alcance e a relevância.
A boa notícia é que você não precisa ser um desenvolvedor web habilidoso para otimizar seus vídeos para dispositivos móveis. Basta seguir estas dicas simples elaboradas pela SporutVideo para fazer tudo dar certo. 🎯
Por que a otimização de vídeos para dispositivos móveis é importante
Como profissional de marketing ou criador de conteúdo em vídeo, você deve considerar os seguintes pontos:
▶️ Aumenta o engajamento
Vídeos são inerentemente mais envolventes do que imagens estáticas e texto, então eles fortalecem o relacionamento entre seu público e sua marca de forma mais eficaz. Os espectadores de dispositivos móveis de hoje estão mais propensos a assistir a vídeos mais longos e absorver seu conteúdo, incluindo as chamadas para ação (CTA – Call To ACtion). O maior envolvimento do espectador em dispositivos móveis pode se traduzir diretamente em taxas de cliques mais altas para as CTAs em seus vídeos ou em torno deles.
▶️ SEO aprimorado
O vídeo otimizado para dispositivos móveis pode melhorar o SEO (Search Engine Optimization – otimização para motores de buscas) e aumentar a posição do seu site nos resultados de pesquisa. Os motores de buscas são projetados para mostrar os resultados mais relevantes e fáceis de usar para qualquer consulta de pesquisa. Por isso, há anos trás foi estabelecida maior prioridade à exibição de conteúdo otimizado para dispositivos móveis à medida que o tráfego mobile assumiu o controle. O Google usa a indexação para dispositivos móveis, portanto, não otimizar seus vídeos para dispositivos móveis pode afetar negativamente suas classificações de pesquisa em geral.
▶️ O tráfego de vídeo em dispositivos móveis está aumentando constantemente
O tráfego móvel já ultrapassou o tráfego de desktop, e essa tendência não mostra sinais de parar. Segundo a Mobile Time, em novembro de 2021, dois terços (67%) dos acessos ao e-commerce no Brasil foram feitos por dispositivos móveis, ante um terço (33%) em desktops. Mais e mais pessoas também estão escolhendo um smartphone em vez de um computador se seu orçamento permitir apenas um dispositivo. Portanto, sem a otimização de vídeos para dispositivos móveis você pode estar perdendo uma grande parte de seu público em potencial se ele depender muito do mobile para consumir conteúdo.
8 maneiras de otimizar vídeos para dispositivos móveis
1️⃣ Escolha uma duração de vídeo apropriada
A duração ideal varia de acordo com o objetivo do seu vídeo e onde você escolhe compartilhá-lo. A regra geral é manter a maioria dos vídeos de marketing com menos de dois minutos. Os primeiros vídeos de vendas devem ter menos de 60 segundos. Sempre considere o canal, o setor, o caso de uso e onde seu conteúdo se encaixa no funil de marketing e vendas. Na maioria dos casos, se for no início do funil, o vídeo deve ser curto e agradável. Vídeos mais longos e detalhados devem ser salvos para leads e clientes potenciais.
2️⃣ Capriche na chamada para ação
Planeje antecipadamente a sua CTA em vídeos otimizados para dispositivos móveis. Se você quiser estimular seus espectadores a se envolverem ainda mais com sua marca e convertê-los em leads, é fundamental otimizar seus formulários de captura também para usuários móveis. Muitas plataformas de hospedagem de vídeo, como a K2.OnDemand, geralmente oferecem ferramentas fáceis para CTAs otimizadas para dispositivos móveis e captura de leads.
3️⃣ Ajuste seu foco
Estabeleça seu ponto e chegue a ele rapidamente. Seus vídeos devem ser focados em sua mensagem principal, então dispense tudo o que não for importante. Pense que seu público não vai esperar ou pular para as melhores partes, e você só tem uma chance de entregar sua mensagem – e, por sua vez, aumentar a visibilidade da marca, capturar mais leads e melhorar seus resultados. Seus vídeos otimizados para dispositivos móveis devem ser sintetizados e concisos.
4️⃣ Crie thumbnails eficientes
Pode ser desaconselhável julgar um livro pela capa, mas as pessoas fazem isso de qualquer maneira. Ninguém se sentirá impelido a abrir seu vídeo se ele tiver uma imagem miniatura (thumbnail) pouco atraente, pouco informativa ou genérica. Não deixe que algoritmos gerem um thumbnail para você; vasculhe o vídeo em busca de um ótimo quadro que demonstre efetivamente sua finalidade ou peça a um designer para criar uma miniatura atraente.
5️⃣ Conquiste os espectadores rapidamente
Como você não tem muito tempo para atrair a atenção do seu público no celular, evite telas iniciais e mergulhe direto no seu conteúdo principal com personagens fortes e imagens interessantes. Alguns especialistas sugerem que você tem de quatro a cinco segundos para atrair a atenção de um espectador móvel, mas o artigo da SproutVideo recomenda fazer isso em três segundos, se for possível.
6️⃣ Otimize o áudio para a acessibilidade
Esteja preparado para a possibilidade de que alguns espectadores tenham deficiência auditiva ou simplesmente reproduzam seu vídeo sem som. Seus vídeos devem incluir recursos visuais como elementos de infográfico e legendas ocultas para melhorar a acessibilidade e expandir ainda mais seu alcance.
7️⃣ Estabeleça uma hierarquia visual e adicione texto
A hierarquia visual é crucial para a eficácia do seu vídeo, pois guia o olhar do espectador e o ajuda a absorver informações. Usar cores com alto contraste e texto para transmitir os pontos mais importantes os destacará mais do que qualquer elemento de áudio sozinho. Mesmo que os usuários de dispositivos móveis optem por assistir com o som, eles poderão processar sua mensagem muito mais rapidamente se puderem ouvir e ler.
8️⃣ Use a proporção certa
Formatar seus vídeos nas proporções ideais (aspect ratio) para dispositivos móveis também é crucial para otimizar a experiência do usuário. Pense nos detalhes que determinam as melhores dimensões para seu vídeo, incluindo a plataforma ou canal em que você o compartilhará. Além disso, lembre-se de que a maioria dos usuários de dispositivos móveis seguram seus telefones na vertical e não se preocupam em exibir um vídeo em tela cheia, portanto, certifique-se de escolher dimensões que fiquem bem enquadradas em uma tela vertical. Aqui você encontra uma ótima referência para aspect ratio de vídeos mobile.
Conclusão
Esperamos que essas dicas ajudem você a melhorar a experiência do público que consome seu conteúdo mobile.
Certifique-se de otimizar seus vídeos para dispositivos móveis de modo a não perder as oportunidades (cada vez mais concorridas) de transmitir a sua mensagem de uma forma atrativa, envolvente e eficiente.
Como você viu, nada do que foi mostrado aqui é impossível de ser feito ou requer grande investimento. De qualquer forma, caso tenha ficado com alguma dúvida, conte conosco para ajudar. 🤝
